不久前，《每日經濟新聞》與深圳易勢科技聯合發布了2024年上半年《中國跨境電商品牌影響力排行榜》。該榜單涵蓋數碼產品、服裝、美妝個護、家電、家具家居、戶外運動等多個行業，充分展現了中國跨境電商品牌的廣泛影響力和實力。其中，深圳品牌表現最為突出，共有52個品牌上榜，廣州、北京和蘇州緊隨其后。
圖源：易勢科技 X 每日經濟新聞發布
榜單評選基于谷歌搜索熱度、亞馬遜搜索量和獨立站自然流量三個核心維度，這些數據共同反映了品牌的知名度和消費者的關注度。谷歌搜索熱度尤為重要，因為消費者常通過搜索引擎了解品牌；亞馬遜搜索量則直接反映了購物需求，獨立站的自然流量則展示了品牌的吸引力。這份榜單不僅體現了中國品牌在全球市場的強大競爭力，也為跨境電商的品牌化發展提供了寶貴的參考。
在2024年上半年的榜單中，SHEIN以其突出的搜索熱度和全球影響力排名第一，Anker等知名品牌緊隨其后。它們的成功不僅體現在銷售額上，更在于通過強大的品牌戰略建立了全球消費者的忠誠度。通過這份榜單可以看出，中國跨境電商品牌正積極通過品牌化戰略，在國際市場上迅速崛起，進一步提升全球競爭力。
其中數碼產品（27個品牌）和服裝（12個品牌）占據了較大比例，顯示了這些品類在跨境電商中的主導地位。所有上榜品牌均采用了DTC模式，通過自營獨立站直接觸達全球消費者，不僅增強了品牌的控制力和利潤，還提升了市場地位與消費者忠誠度。
其中部分品牌不僅在谷歌搜索和亞馬遜平臺上表現突出，在TikTok這一新興的全球營銷平臺上也展現出了強勁的增長勢頭。以下是部分在TikTok上表現優異的品牌案例：
1、ANKER
作為全球領先的數碼配件品牌，Anker通過DTC模式增強了與消費者的互動和品牌忠誠度。上半年，Anker在谷歌的搜索熱度達14380.39，獨立站自然流量月均值為3252.57k，亞馬遜搜索量周均值為73577.48。
前不久，美國前總統特朗普在直播時無意中展示了Anker的充電寶，推動了其市場熱度。Anker憑借卓越的產品和創新技術，已將銷售網絡擴展至全球140多個國家和地區，2023年其北美市場收入達83.7億元人民幣。主營產品涵蓋移動電源、充電器、數據線等數碼周邊。
Anker在TikTok電商上的表現也十分亮眼，半年內美區單店鋪銷售額達到548.13萬美元，進一步鞏固了其在全球數碼配件市場中的領先地位。
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2、VEVOR
作為設備工具領域的佼佼者，VEVOR在上半年展現出強勁的市場表現。其谷歌搜索熱度為4999.33，獨立站自然流量月均值為2874.59k，亞馬遜搜索量周均值為7577.18。
VEVOR是上海司順旗下品牌，產品包括家裝設備、手動工具、電動工具、汽動工具、汽修和庭院設備，滲透了前后院、汽修、住宅多種場景。通過工具品類的創新，VEVOR在北美和歐洲市場取得了出色的成績，去年其全球銷售額達70億元人民幣。
VEVOR在TikTok上也找到新的增長點，過去半年內，借助聯盟達人帶貨模式，TikTok銷售額高達1265.87萬美元。其營銷策略結合了中腰部達人和實用型產品的展示，成功吸引了目標用戶的興趣。
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3、Halara
Halara是全球運動休閑服飾領域的新銳品牌。該品牌2020年創立以來，以運動休閑品類迅速打開歐美市場。上半年，Halara的谷歌搜索熱度為4380.94，獨立站自然流量月均值為1348.46k，亞馬遜搜索量周均值為18218.63。截至目前，全量全速已獲得數輪投資，躋身獨角獸行列。
其在TikTok上的官方矩陣賬號吸引了大量年輕消費者的關注，單個賬號粉絲數達到67.5萬，過去30天的銷售額更是達到546.71萬美元。Halara通過TikTok的社交營銷策略，成功積累了龐大的粉絲基礎，進一步推動了品牌的全球化擴展。
圖源：Kalodata、TikTok
總的來說，2024年上半年《中國跨境電商品牌影響力排行榜》不僅展示了中國跨境電商品牌在全球市場中的強大競爭力，還突顯了它們在品牌化道路上的成功探索。
盡管榜單中的許多品牌尚未全面進入TikTok，但隨著社交電商潛力的不斷擴大，品牌入駐TikTok已是大勢所趨。TikTok作為一個快速增長的增量市場，為品牌提供了全新的流量入口和互動方式。未來，更多品牌勢必會通過該平臺深化與全球消費者的連接，抓住這一重要機遇，進一步提升品牌影響力與市場份額。
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