2023品牌出海年度總結

出海浪潮不停翻涌，時局變革裹挾向前，在迷霧與希望中，2023年劃上了句號。

當我們穿越新經濟周期，回顧過去的一年，出海玩家們都交出了怎樣的答卷？在品牌出海領域，發生了哪些值得銘記的大事件，市場格局有哪些變化與趨勢？

值此新舊交替之際，品牌方舟整理了2023年品牌出海領域的年度總結，僅供參考。

1、科技巨頭相繼推出ChatGPT競品

2023開年，ChatGPT熱度一路飆升，成為最引人關注的科技產品，帶動科技巨頭掀起AI潮。

2023年2月6日，谷歌宣布推出名為Bard的AI聊天機器人，對標ChatGPT。

2023年3月16日，百度也推出了類似的AI新物種，名為文心一言（ERNIE Bot）。

2023年7月12日，馬斯克宣布成立一家新的人工智能公司「xAI」，旨在與OpenAI、Google和Anthropic等AI領域巨頭展開競爭。

2、BrandZ發布全球化50強

2023年6月15日，Google 攜手凱度發布《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單及報告。

報告顯示，過去一年里，中國品牌更為積極主動地發力，影響全球消費者的品牌決策。與此同時，“有意義的差異化”仍舊在品牌力建設中發揮著主導作用。

在234個全球化品牌榜單中，對于90%以上的中國品牌，至少有70%的消費者表示愿意考慮它們，中國全球化品牌有機會迎接大批潛在消費者。報告發現，在建設品牌力的各種努力中，“有意義的差異化” 仍舊發揮著主導作用。

• 從時間上看，出海品牌融資高峰主要集中在上半年，下半年融資熱度有所回落；

• 從融資輪次上看，大部分項目都發生在早期的股權投資、天使輪、種子輪和A輪，A輪以下（包括A輪）的融資項目占比約54%；

• 從融資量級（人民幣）上看，億級及以上融資項目共19起，占比約36%；

• 從融資類別看，消費科技類融資項目共16起，智能機器人融資項目共13起，Ebike（電動自行車）項目共5起。

具體請查看由品牌方舟整理的各季度融資庫：Q1融資庫、Q2融資庫、Q3融資庫、Q4融資庫。

• 2023年，中國茶飲、咖啡品牌正在加速布局出海，擴張海外門店。
• 2023年2月，蜜雪冰城進軍澳洲市場，于悉尼開出首店，試營業首日營業額突破2.4萬元人民幣。
• 2023年4月，瑞幸咖啡在新加坡開設兩家門店，成功邁出出海第一步。同年12月，瑞幸咖啡宣布其在新加坡的第30家門店正式開業。
• 2023年8月8日，庫迪咖啡（Cotti Coffee）海外首店落地韓國首爾；8月15日，其印尼首店開業；8月26日，其日本首店開業；9月16日，其北美首店開業；12月，其越南首店開業。
• 2023年12月，新茶飲品牌喜茶美國首店正式開業，落地紐約百老匯，開業首日其門店銷量超2500杯。

Threads目前已經在蘋果App Store應用商店上線，這款全新社交平臺可與用戶的Instagram賬戶相關聯，注冊后可自動關注用戶在ins上的所有關注賬戶，并提供像推特一樣的實時互動平臺。

6、DTC品牌迎來裁員潮

• 2023年，對于部分DTC品牌而言，是不容樂觀的一年，在業績承壓、成本上漲的背景下，不少企業選擇以裁員的方式進行降本增效。
• 2023年2月，DTC寵物品牌BarkBox宣布裁員126人，約占員工總數的12%，預計將支付200萬美元的遣散費。
• 2023年5月，DTC環保鞋牌Allbirds在公布業績大幅下滑后，再次宣布將在全球范圍內進行裁員。
• 2023年7月，Lululemon宣布將裁掉Lululemon Studio業務部門（Mirror前身）的100名員工。
• 2023年8月，DTC箱包品牌Away裁掉了8%的員工（約22名），其中還包括首席商務官。
• 2023年11月，德國E-Bike巨頭Tier宣布裁員22%約（140名員工），以應對通貨膨脹和生活成本危機等挑戰。
• 2023年12月，美國母嬰品牌Zulily在裁員800人后正式停止運營。

7、Tik Tok全球下載量超10億次

最新數據顯示，2023年，TikTok在App Store和Google Play商店的下載量達到了10億次，斷層領先其他對手，成為2023年下載量最高的應用程序。

自2016年上線以來，TikTok的總下載量已達到51.7億次。其中，印度以 12% 的份額領先，其次是中國 (11%)、美國 (9%)、印度尼西亞 (8%) 和巴西 (6%)。

據悉，TikTok在2023年前三季度的單季度應用下載量都超過了2億，在第四季度假日購物季和TikTok多場旺季大促的加持下，TikTok突破10億下載量大關。

8、Meta與亞馬遜合作，發力社交電商

2023年11月9日，Meta宣布與亞馬遜合作，在其Facebook和Instagram平臺推出新的應用內購物功能。

新功能上線后，買家將能夠在Facebook和Instagram平臺內，直接點擊亞馬遜商品廣告，完成從瀏覽到支付下單的完整購買流程，而無需跳轉到社交平臺。

據了解，這是Meta首次在其社交平臺推出電商交易閉環，盡管此前其宣布關閉Facebook和Instagram平臺上的直播電商功能，但卻沒有放棄對社交電商的開發。

9、SHEIN與Temu的訴訟爭端

2023年，中國兩大出海電商平臺SHEIN與Temu曾多次對對方發起訴訟。

根據SHEIN的訴狀，Temu大量、系統性地抄襲了SHEIN自有品牌的設計與圖片，嚴重侵犯了SHEIN自有品牌的商標權和著作權。不僅如此，Temu還通過注冊假冒SHEIN的社媒賬號、銷售假冒SHEIN品牌的商品，散布詆毀SHEIN的不實消息等方式進行不正當競爭等。

隨后，Temu展開了反訴。2023年7月，Temu在美國波士頓聯邦法院對SHEIN提起新訴訟，指控其違反美國反壟斷法，利用市場支配力量阻止這些廠商與Temu合作。SHEIN當時便回應“TEMU的訴訟沒有法律依據”。

10、中國出海四小龍海外狂飆

2023年，出海四小龍以全托管之姿抱團出海，海外電商格局迎來新震蕩。

data.ai的研究顯示，2023前三季度，出海四小龍包攬全球市場下載量增速最快的購物App，其中SHEIN和Temu下載量超越亞馬遜霸榜前二。

上線一年，Temu便積累了超1億的用戶及2.5億下載量，擴張至全球47個國家及市場。
2023年，SHEIN一邊推動第三方平臺業務，一邊開啟全球購模式，大量收購快時尚品牌。

2023年，TikTok電商東南亞市場開始發力貨架電商，GMV實現新的突破；在全面開放美國小店并試水跨境圈托管后，美區電商業務增長迅猛。

2023年速賣通在韓國市場按下加速鍵：3月份上線Choice服務，6月擴容山東倉，9月聯手菜鳥推出“全球5日達”，年終雙十一大促再斬佳績……

市場端：DTC模式仍為主流

2023年，DTC市場雖有所震蕩，但熱度不減。

2023年，DTC是第三大最受歡迎的在線購買渠道，主要得益于更優惠的價格、免費的物流服務等因素。其中，時尚服飾在DTC市場中占據主導地位，其次是電子產品。

據了解，北美是全球DTC品牌所占比例最高的地區，預計到2023 年，美國DTC在線市場將增長至近2130億美元，數字原生品牌的銷售額將達到440億美元，而成熟的DTC品牌的銷售額將達到1,380 億美元。

然而，2023年的DTC市場也經歷了一陣低潮，不僅融資熱度大幅下降，知名DTC品牌們也接連傳來裁員縮招的消息。

雖然對市場預期有所下降，但很多海內外品牌依然看好DTC模式，并計劃通過這種模式來抵御通貨膨脹、營銷成本高漲等風險。

平臺端：社交+電商平臺試水合作

ecommerceBD數據顯示，2022年全球社交電商市場規模已達7240億美元，預計到2030年將飆升至6萬億美元以上。到2027年，全球社交媒體用戶預計將占總人口的75%。

消費端：Z世代成購物主力軍

根據此前的一項調查顯示，全球Z世代的集體購買力達到3600億美元，被認為是具有潛力的消費群體之一。以美國為例，Z世代占其消費者數量的40%。預計到2026年，Z世代將超過千禧一代，成為美國最大的消費者群體。

同時，報告顯示，到2030 年，千禧一代和Z世代在全球零售支出中所占的份額預計將增至 48%。

據了解，Z世代目前年齡在10至25歲之間，比起其他年代的用戶，他們具備以下消費特點：

• 更有道德觀念，對消費更加樂觀；
• 偏愛可持續的環保產品和品牌；
• 喜歡省去中間商環節，直接從品牌處購買；
• 是社媒平臺的重度用戶，并習慣通過社媒購物。

因此，對于年輕的DTC品牌而言，抓住Z世代這一消費群體的心，就抓住了爆單的密碼。

以上，便是品牌方舟對2023年的出海行業年度復盤與總結，希望出海人能從中收獲一些思考與觀點。2024年，我們繼續朝全球化出發！