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劃重點
- 1 TikTok在印度被封殺的三年時間里，印度涌現出Moj、MX TakaTak、Josh、Chingari、Mitron、Bolo Live等眾多的山寨版TikTok應用。
- 2 在印度山寨版TikTok應用的背后，均出現了美國投資者的身影，包括谷歌、微軟、Twitter和老虎環球管理公司等等。
- 3 Meta成為印度短視頻市場重新洗牌的最大贏家，旗下Instagram和Reels成為印度最流行的兩款短視頻應用。
騰訊科技訊 5月27日消息，國外媒體日前發表分析文章稱，當印度政府在三年前宣布封殺TikTok時，該國最初的目標是鼓勵本土制造，讓印度的科技公司能夠快速發展。但三年之后，統治印度短視頻市場的并不是體驗感極差的各類印度山寨版TikTok，而是撿漏的美國互聯網巨頭Facebook的母公司Meta。以下為文章全文：
2020年6月29日，隨著雷暴席卷孟買，印度每天的新冠肺炎病例激增近2萬例，數以百萬計的用戶的移動設備開始出現網絡錯誤。隨后，印度總理納倫德拉·莫迪發布對廣受歡迎的應用和服務的禁令，海外版抖音TikTok和其他近60款中國應用在印度遭到封殺。
三年前在印度發生的事情預示著，如果美國政府對TikTok母公司字節跳動實施長期討論的禁令，美國消費者和科技公司可能會面臨什么。在印度，TikTok蒙受的損失變成了許多初創公司的收益。就在印度政府發布中國應用禁令的同一天，總部位于班加羅爾的初創公司Mohalla Tech毫無忌憚的發布了山寨版TikTok應用–Moj。一個月之后，另一家總部位于孟買的初創公司又發布了一款山寨版TikTok應用MX TakaTak，并在隨后30天時間里讓日瀏覽量達到10億次。MX TakaTak打出了一個醒目的口號：“印度制造，一切為你！”兩個月之后，類似的短視頻應用Josh正式上線，并在45天內讓日瀏覽量突破了10億次。
這些印度本土的短視頻應用都在刻意模仿TikTok，拼命想吸引TikTok在印度的2億用戶。Konvophilia Communications是一家與古吉拉特邦的企業家和企業合作的創意機構，其首席執行官庫什布·潘迪亞(Khushbu Pandya)回憶說，應用的旋轉門造成了“創作者經濟的浩劫”。隨著年輕用戶對TikTok風格視頻的需求居高不下，印度創作者必須決定他們將專注于哪個新平臺。潘迪亞說，那時“人們已經迷上并沉迷于短視頻內容創作”。應用必須快速發展，否則就會消亡。
將印度與TikTok隔離開來，讓印度人民黨成員莫迪和強硬的印度教沙文主義組織–國民志愿服務團（Rashtriya Swayamsevak Sangh）占據了上風。莫迪針對海外公司發起的“印度制造”運動給了TikTok母公司字節跳動沉重的一擊。當時印度是TikTok最大的市場，在印度擁有約1億用戶，數量甚至超過了美國。據市場調研公司Market Research Future的研究分析師舒巴姆·蒙德（Shubham Munde）稱，“當TikTok的全球下載量突破20億次時，印度處于這一增長的最前沿，下載量約為6.11億次?！?/p>
和印度的情況類似，擁有約1.5億美國用戶的TikTok，也迅速成為該國青年文化的重要組成部分。但TikTok在Z世代（1995年至2009年間出生的一代人）用戶中的巨大成功引發了美國政客的強烈反對。自特朗普政府以來，美國參議院和眾議院的議員們一直在考慮封殺TikTok。這些擔憂最近獲得了兩黨的支持，增加了美國用戶在未來幾年最終看到TikTok被禁止或受到限制的可能性。就在本周，TikTok起訴了蒙大拿州州長，因為他簽署了對TikTok的禁令，禁止在該州區域內下載該應用，計劃于2024年1月1日起實施。
在印度，對TikTok的禁令給了TikTok王位的潛在挑戰者一個巨大的機會。但對于創作者來說，禁令的實施迫使他們在混亂的市場中追逐分散的受眾。與TikTok相比，本地應用的加載速度很慢，有時會出現故障。這些應用擁有令人眼花繚亂的投資者，包括谷歌、微軟、Twitter和老虎環球管理公司等等。
具有諷刺意味的是，許多網紅和他們的粉絲最終轉向了另一家外資公司：Instagram和它對抖音的回應–Reels。作為Instagram的母公司，Meta在禁令生效僅幾周后就匆忙在印度試運營了Reels。一個月后，Reels才在美國和其他49個國家陸續推出。
潘迪亞說，許多創作者“仍然懷念在TikTok的經歷，但現在已接受了事實，并轉向Instagram和YouTube?！盩ikTok證實，目前還沒有重返印度的路線圖。該公司發言人布魯克·奧伯韋特（Brooke Oberwetter）說，“在印度，創作者把TikTok作為一個創意平臺，展示他們的故事、表演、教育和生活等內容。雖然我們仍然希望與印度社區重新聯系，但目前還沒有恢復運營的計劃?！?/p>
當2017年TikTok在印度上線時，它吸引了像迪維婭·巴辛（Divija Bhasin）這樣有抱負的創作者。巴辛是新德里的一名治療師，她用“創傷阿姨”的身份在TikTok分享關于心理健康、女權主義和推理的內容。對巴辛來說，TikTok成了接觸“各種各樣的人”的最佳平臺，延伸到印度高度分層的社會。隨著TikTok的離去，她發現Instagram的算法和設計要求她從頭開始重新思考自己的內容?！拔以囍贗nstagram上制作類似TikTok的視頻，但由于當時Reels還沒有推出，當時的處境非常艱難，”巴辛說?！拔耶敃r正處于內容創作生涯的初期，這聽起來可能有些戲劇性，但實際上我感覺心都碎了?！?/p>
巴辛說，在Reels出現之前，許多印度人認為Instagram只是印度富人的游樂場，20多歲和30多歲的“富家子弟”在那里炫耀他們的私人飛機、豪華手表和跑車。相比之下，TikTok將自己定位為面向大眾的應用，其專有的應用內編輯軟件和過濾器讓每個人都可以輕松使用。
“TikTok為所有階層的人提供了一個很好的平臺，實際上給了我作為創作者成長的平等機會，”巴辛說?！霸赥ikTok，人們不在乎長相或地位，”潘迪亞附和道。它變成了“平民的應用，向用戶提供的內容來自和他們一樣的人–而不是明星或者富家子弟?！?/p>
到2020年，TikTok已有11種印度地方語言版本，其多位最受歡迎的全球網紅均來自印度次大陸，包括Riyaz Aly（擁有4570萬粉絲，但現在由于禁令而不活躍）和Faisal Shaikh（他的賬戶被凍結時擁有超過3200多萬粉絲）。2020年4月，TikTok的總下載量達到20億次，其中整整30%來自印度。
但是到了2020年6月，印度政府以隱私和安全考慮為由，下令封殺中國應用。這種理由曾有先例：2019年，出于對色情、網絡欺凌和危害兒童的擔憂，印度政府命令谷歌應用商店Google Play和蘋果應用商店下架TikTok兩周時間。
就像后來在美國發生的那樣，印度議員痛斥TikTok向易受攻擊的用戶推送暴力和自殺相關視頻。他們哀嘆TikTok審查內容的意愿，這些批評與TikTok首席執行官周受資今年3月在美國國會作證時受到的批評類似。面對有關該公司跟蹤按鍵、限制殘疾內容創作者的視頻，甚至監視記者的新聞報道，周受資為該公司處理用戶數據的方式進行了辯護。
隨著TikTok于2020年6月在印度遭遇封殺，Moj、MX TakaTak、Josh、Chingari、Mitron、Bolo Live(當時稱為Bolo Indya)和Roposo等本地短視頻應用開始在印度市場群雄逐鹿。獲得用戶數量最多的三款應用均由老牌科技公司開發：Moj由Mohalla Tech開發，這是一家成立8年的科技獨角獸，因其廣泛使用的聊天工具ShareChat而聞名；時代互聯網（the Times Internet）–印度最大的媒體集團之一的數字部門–開發了MX TakaTak；Josh 來自班加羅爾的VerSe Innovation，這家公司是熱門新聞聚合網站Dailyhunt的母公司。
Josh的名稱一個印地語單詞，發音與英文名字相似，意思是“閃耀”、“熱情”或“激情”。它的創始人維倫德拉·古普塔（Virendra Gupta）和烏曼·貝迪（Umang Bedi）希望這款應用能夠用短視頻覆蓋整個印度。這款應用以“印度的Instagram”的名字起步，后來引起了字節跳動的注意，并隨后收購了Josh母公司VerSe的股權。在印度政府禁令之后，字節跳動又選擇出售了VerSe的股權?！白止澨鴦右巡辉偈俏覀兊墓蓶|，”VerSe發言人去年6月說?！拔覀兛赡苁怯《葹閿挡欢鄾]有中國投資背景的獨角獸企業之一?！?/p>
隨著TikTok的退出，以及Reels早期進入印度的傳言，Mohalla Tech的ShareChat的聯合創始人、首席執行官安庫什·薩克德瓦（Ankush Sachdeva）做了一件不可思議的事情–他在一天多一點的時間里推出了新的Moj應用。他在2020年7月曾發推文稱：“從30小時內開發應用到6天內成為第一?！?/p>
根據Sensor Tower的數據，2021年1月至3月，MX TakaTak的下載量約為8450萬次，Moj和Josh緊隨其后，分別為7110萬次和6250萬次。Mohalla Tech和VerSe抓住時機瘋狂募資。到2021年，Mohalla Tech和VerSe都從各種大型科技投資者那里籌集了近10億美元資金。根據PitchBook的數據，ShareChat的估值飆升至近40億美元，而VerSe的估值據報道接近30億美元。
隨著Reels在印度短視頻市場飛速發展，MX TakaTak和Moj決定在2022年2月聯手，同意合并，創建印度最大的短視頻平臺。MX TakaTak不再出現在應用商店中，應用被合并到Moj中。潘迪亞表示，盡管合并了4.5億活躍用戶，但Instagram仍然是王者?！芭cInstagram的Reels相比，我認為質量仍然值得懷疑，”她說。Moj和Josh仍然在Google Play的社交應用排名中位列前十，而Facebook和Instagram占據了前兩位。
像來自旁遮普盧迪亞納的喜劇演員凱坦吉特·辛格（Ketanjeet Singh）這樣的網紅，最初在TikTok于2020年消失時感到如釋重負?！拔也辉儆邪l布的壓力，這感覺像是一個急需的休息，”他說。他對印度本土的克隆版TikTok應用都感到失望。與TikTok相比，即使印度的克隆版應用擁有幾十億美元資金，但使用體驗仍令人難以接受?！癟iktok的用戶界面和算法是無與倫比的，在Tiktok制作視頻的過程非常流暢，”他說。”不幸的是，這些新的應用都無法將TikTok的做法搬上臺面.”
21歲的辛格指出，他“對內容創作的熱愛并沒有隨著禁令而消失”，他將自己的創作精力投入到Instagram的Reels中，創作出一系列關于學?？荚嚨目鋸堃曨l。辛格認為，由于應用的國際影響力，Reels幫助他維持并發展了他以前在TikTok的粉絲。他的大多數追隨者來自印度，但他很快發現有相當一部分來自其他國家，包括美國和加拿大?！癛eels是我滿足感拼圖的最后一塊，感覺就像是TikTok的完美替代品，”他說。2020年7月，他的Instagram關注人數徘徊在500人；今天已經達到近6萬。
潘迪亞表示，印度的內容創作者也在嘗試YouTube短片，但即使其貨幣化過程順利，仍然沒有像Reels那樣起飛?！癥ouTube Shorts正在慢慢地創造一個浪潮，”她說?！坝捎谄溆脩艚缑?，它還沒有像Reels那樣吸引手機用戶?！?/p>
這些數字顯示了Instagram在印度的同化程度，以及它完成這一壯舉的速度。蒙德還證實，截至2021年底，印度貢獻了Instagram近40%的下載量，這一數字是TikTok時代的兩倍。到2023年初，Instagram在印度的用戶群已攀升至2.296億，成為該應用在全球范圍內的最大受眾群體。
隨著兩款Meta服務現在在印度的應用排行榜上名列前茅，而Moj停留在第四位，潘迪亞預測，對于印度的創作者來說，Reels將繼續上升?！坝脩舨幌裨谄渌麘?包括YouTube)中那樣從Instagram中賺錢，但在Instagram上有大量粉絲仍被視為一項成就，”她說?！癐nstagram把創作者放在全球路線圖上，更可取?！?/p>
潘迪亞說，相比之下，像Moj和Josh這樣的本土應用要滿足市場需求還有很長的路要走。如果他們想擊敗全球玩家，就必須提高自身的盈利能力、用戶界面的質量、創作者支持工具和協作機會?！敖裉斓挠^眾需要不止一個理由才能在任何社交媒體應用上保持活躍”她說，“給他們那些理由，他們就會支持你?！?/p>
如果說TikTok在試圖對抗美國的禁令時有什么值得警惕的教訓，那就是印度內容創作者已經證明了自己是多么靈活。一個人的個人品牌化，不是靠單個應用的力量。潘迪亞說，“TikTok展示了視頻內容改變文化和生活的可能性”。但釋放這種力量的是媒體，而不是公司?！霸谝粋€人的注意力持續時間少于3秒的時代，TikTok早就被遺忘了?！保o忌）
作者：TK0123導航，出處：http://www.zhongruisheji.com/1031.html
