“重生之我在古代做富婆”、“霸道總裁愛上我”、“三大集團的豪門恩怨”…..
這本是國內小說中常見的故事情節，而在全球化的東風下，這些中國文學的產物也成為了海外用戶愛不釋手的爆款讀物，讓老外看了直呼上頭。
近年來，中國網絡文學發展迅速，不僅培養了眾多網絡作家，更是掀起了中國網文出海的一股熱浪，讓無數中國網文和作家走出國門，在海外市場圈粉無數。
品牌方舟了解到，中國網絡文學在全球主流市場中已占有一席之地，被視為與美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇并駕齊驅的世界四大文化現象之一。
而網文出海行業作為新興業態一直受到多方關注，在這股東風下，有哪些入局者賺到了第一桶金？這一文化產業未來在海外的發展將呈何走向？
資料顯示，中國網文經歷了出版授權出海、翻譯出海、模式出海的代際更迭。在當下產業不斷求新謀變的努力下，其迎來了在海內外同步增長的高光時刻。
在國內，大量的網文作品被改編成爆款影視劇，《三生三世十里桃花》《慶余年》等網文改編作品聲量頗高；大量動漫、游戲等的經典IP源頭也來自網文；《2023中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，中國網絡文學行業2022年總營收達317.8億元，同比增長18.94%。
而在海外，具有鮮明中國文化特色的網絡文學也同樣備受喜愛。
圖源：起點國際WebNovel海外官網
中國網文在海外市場有多火？我們先來看幾組數據：
- 報告顯示，中國網絡文學行業海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。
- 截至2022年底，我國累計向海外輸出網文作品1.6萬余部，海外用戶超1.5億人。
- 2022年，中國網絡小說的海外讀者突破1.5億，主要是Z世代人群。
- 據英國媒體報道，截至2022年底，《復興之路》《大國重工》《大醫凌然》等16部中國網絡文學作品被收錄至英國國家圖書館的中文館藏書目。
如今，中國網絡文學作品翻譯語種達20多種，影響力覆蓋東南亞、北美、歐洲、非洲40多個國家和地區。
風口之下，部分中國玩家乘勢出海，蓄力打造出將網文國際化的重要端口，并成為海外市場主流網文平臺之一，它便是起點國際。
品牌方舟了解到，起點國際（WebNovel）是閱文集團旗下平臺，于2017年5月正式上線，是中國網絡文學海外傳播的第一個官方平臺。
圖源：起點國際WebNovel海外官網
截至2023年10月，起點國際訪問用戶數突破2.2億，為三年前同期的3倍。其中，美國的用戶數量最多；法國的用戶增速最快，Z世代占比近八成。
2024年1月，起點國際海外官網的月訪問量為20.2M，其中直接流量占比67.4%，搜索流量占比25.46%。
同時，在海外主流社交媒體平臺上，WebNovel的身影也很活躍，其已在YouTube上收獲7.85萬粉絲，instagram上有9.7萬粉絲，Facebook上有60萬粉絲。借助這些Z世代常用的社媒平臺，WebNovel能夠進行針對性營銷，推廣中國網文作品及IP，同時圈粉目標用戶。
圖源：起點國際WebNovel海外官網
品牌方舟認為，在網文走向國際的過程中，類似起點國際這樣的平臺也起到了重要的推手作用。一方面，在線網文平臺上的海量作品，是對外展示中國作品的重要渠道，方便培養用戶在線閱讀習慣；另一方面，平臺在海外對中國網文的傳播進一步增強了行業熱度，加深用戶認知；同時，平臺也為海外網文作者的培育提供了文化土壤，掀起海外創作網文熱潮。
中國網絡文學，是如何影響世界的？
首先，中國網文出海帶動了海外網文市場的規?；鲩L。
近幾年，大量中國網文走出國門，在海外狂熱圈粉。而在這一文化產業的帶動下，海外網文市場也迅速起量，不僅出現了大量的網文創作者，在產出作品數量上也達到了空前的規模。
資料顯示，2018年4月10日，起點國際對用戶開放了原創功能，讓海外讀者不僅能閱讀和翻譯作品，也可以進行網文創作。
而這一時期正處于網文出海的3.0階段，也就是模式出海階段，開始有眾多海外原創作者加入賽道，閱文集團的趙必鵬表示：“起點國際發展到現在，頭部的作品已經有70%是海外原創，且這些作家背景非常廣泛，遍布全世界?！?/strong>
報告顯示，起點國際現已上線海外原創作品約61萬部，同比三年前增長280%。?
圖源：起點國際WebNovel海外官網
截至2023年10月，起點國際培養了約40萬名海外網絡作家，作家數量3年增3倍，其海外網絡作家覆蓋全球100多個國家和地區，其中，美國網絡作家數量居于首位。起點國際的簽約作家中，00后占比達到42.3%。
其次，中國網文已經成為一股不可忽視的海外文化潮流。
在2023中國網絡文學論壇上，入選網絡文學國際傳播項目期的作品包括《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬相之王》《壞小孩》4部知名暢銷網文小說，其外語版自去年10月在海外各大平臺上線以來，已創下數千萬次閱讀量，且海外用戶訂閱量還在持續增長。
隨著中國網文在海外的深入傳播，中華傳統文化中在更大范圍內得以正向輸出，而海外網文創作者也受此影響，利用從中國網文中汲取到的文化和靈感，在創作的作品中，也添加了大量中國傳統元素和獨有的文化內核。
起點國際下的一個熱門作家賈倫表示，其寫作靈感來自歷史悠久、底蘊深厚的東方文化，僅用三年時間，其作品就達到了超百萬瀏覽量的水平。
在海外取得初步成功后，下一階段的網文出海將會是什么形態？
在某種程度上，網文出海也是全球化時代的產物，而未來該行業的發展，勢必將結合全球流行因子及互聯網技術的迭代，進行內容和技術層面的翻新，以更多元的姿態面向海外用戶。
在翻譯出海模式下，中國網文作品得以批量走出國門。截至2023年10月，起點國際已上線約3600部中國網文的翻譯作品，同比三年前增長110%。《2023中國網文出海趨勢報告》顯示，翻譯作品閱讀量超千萬的有238部，破億的有9部。
而近兩年AIGC在全球的風靡也給網文出海帶來了新的機遇：借力AI，能夠大大提升網文翻譯的效率，從日均翻譯幾十章到上千章節，大幅降低了人工翻譯的成本，讓更多網文作品得以高效、規?；龊?，亦滿足了海外讀者不斷提升的閱讀需求。
目前，起點國際上的多部AI翻譯作品成功化身爆款，同時，閱文集團也將加大AIGC技術布局，持續升級人機配合的AI翻譯模式。
圖源：起點國際WebNovel海外官網
而在內容層面，市面上的主流聲音則指向網文出海對全球性IP的打造。
閱文集團總裁侯曉楠表示：“網文出海在經歷出版授權、翻譯出海、模式出海后，已進入‘全球共創IP’的新階段。不同國家和地區的創作者共同進行網絡文學IP的培育及開發，開啟了網絡文學全球化的新一輪浪潮?！?/p>
從數據上來看，全球性IP并非天方夜譚。
在網文作品火爆國外的同時，由各類網文IP改編的影視作品、動漫、漫畫等形態陸續面世，在Tik Tok、YouTube等主流社媒平臺，相關作品瀏覽量輕松破億；在起點國際上，有有123部漫畫作品瀏覽量突破千萬。
圖源：《2023中國網絡文學出海趨勢報告》
在中國網文成熟IP的帶動下，加上海外作家對中國文化的推廣與創新，網文IP或將迎來全球共創的生態，并隨著行業規模的擴大進一步深入海外市場，成為影響全球網文產業的重要力量。
另一側，由于目前網文的海外受眾以Z世代為主，網文平臺在進行海外營銷時，會突出與用戶的聯系和互動，如開放作品評論、留言及共創功能，增強用戶對網文及其衍生作品的粘性。
2023年，起點國際用戶的日均閱讀時長達90分鐘，日評論數最高突破15萬條，用戶活躍度持續上升，中國網文《抱歉我拿的是女主劇本》總評論數多達158萬條。
最后，在上文提到的網文衍生作品中，短劇作為近幾年的流行文化現象之一，正在海外市場蓄力騰飛。而網文改編成短劇，將以另一種形式讓中國網文實現破圈效應。兩種文化形態的強強結合，勢必為網文IP國際化注入更大的流量與生機。
目前來看，中國網絡文學在海外的并未，這股全球的潮流，將隨著更多業態的更新和進入全新的階段，收割更多Z世代的關注和錢包。
原標題：霸總網文出海，收割老外40億
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