前段時間，TikTokShop的全托管模式才完成上線的官宣動作，TikTok的熱度還沒退去，如今風云再起，TikTok重新掀起新動作話題。
隨著TikTok Shop全托管模式的逐步被知悉，各大電商平臺之間的競爭也進一步加劇，但TikTok并不滿足現狀。要知道TikTok推出至今，在全球擁有超過20億活躍用戶，站在TikTok的角度，不斷轉化用戶，才能加速布局全球。
TikTok也在用行動詮釋了不止于此的全力征戰。根據英國《Financial Times》報道， TikTok日前正在進行電商業務的重組業務，重新聚焦英國和美國等市場，努力將屬于中國集團的直播購物模式出口到本國之外。
據悉，在這一次的業務重組中已經部分員工收到調動通知：
有部分在巴西負責在該國推出TikTok Shop的工作人員被調往英國、美國等市場；
在西班牙工作的所有員工被告知他們需要搬到倫敦，將獲得每月兩次回家的航班，以及新居六個月的租金；
倫敦的電商業務員工被告知從9月份起，他們必須每周強制性地在辦公室工作5天。
從以上的消息中不難看出，TikTok或許正希望通過此次業務重組，將更多優秀的得力干將派往歐美市場，力求突破其直播電商業務在歐美市場上面臨的困境。
其實早在之前，TikTok便曾進入過歐美市場。
從2020年10月宣布與Shopify合作，到2022年11月美國站點正式上線，TikTok用了兩年時間為美國電商市場的發展做好了充足的鋪墊。
然而，就在TikTok Shop滿懷信心推出折扣優惠、運費補貼等福利和“聯盟營銷”計劃一系列組合拳后，美國市場的賣家對此并不感冒，原本以為的通過賣家與達人合作來提升商品銷量的計劃落空徹底。
其實早在2020年12月，TikTok便曾與沃爾瑪合作，邀請10名達人直播銷售沃爾瑪商城的商品，這是TikTok初次邁出美國直播帶貨的第一步，但至今為止，直播帶貨并未普及美國市場。
同樣的，英國市場在此前的收獲也是慘淡。截至2022年第三季度，TikTok Shop店鋪數量突破13萬，但其中英國市場只占7%，而店鋪數量只有不到1萬。
然而相比月均GMV高昂的東南亞，TikTok仍然不放棄客單價及利潤更高的歐美市場，畢竟尚未普及的市場更意味著巨大商機和掘金機會，TikTok這次的野心旁人不難窺視。
由此可見，盡管TikTok在全球擁有龐大的用戶基礎，但在征服全球用戶市場的計劃上，仍然面臨著很多困難，包括消費者習慣、市場成長以及其他不可抗力因素等等。
由人到己，像TikTok這種全球性的企業在布局海外的時候，仍因為不夠了解市場和消費者而大敗而歸，更何況我們這些名聲遠不及TikTok的跨境賣家？但正好借此告誡各位跨境賣家們，本土化市場洞察和落地化的營銷策略，無論任何時候，任何企業都不能少，不然就是有槍缺沒子彈，打不響沖鋒的號角。
未來，隨著TikTok的再一次回歸歐美市場，或許會掀起又一次跨境震動。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/1279.html
