全球經濟放緩趨勢下的出海黑馬？走進越南電商市場

你知道嗎？截至2023年年底，越南人口已經突破一億大關，成為世界上第15個人口上億的國家。

越南不只是人口在增長，更重要的是，越南人民的消費意愿增強了。

據歐睿數據分析，2030年越南中產人群規模有望攀升至5,700萬人?，F在的越南，城市化發展迅速，年輕人帶著強勁消費信心，還有大規模經濟穩固的中產人群，你說，越南是不是有實力成為下一個跨境電商市場的黑馬呢？

那越南有哪些市場訊息需要了解？當地消費者喜歡買什么？什么賽道值得入局？這篇文章，小編給您娓娓道來。

在全球經濟放緩的大趨勢下，我們從以下幾個方面洞察到越南電商市場的積極信號。

早在2022年，越南女性勞動參與率就高達74%，一舉超越新加坡和泰國，成為全球女性勞動者最多的國家之一。

數據來源：CEIC、中金公司研究部

世界銀行報告曾明確指出，性別平等是推動全球經濟增長的引擎。

越來越多的女性參加工作，對當地的GDP增長有著巨大的推動作用，經濟也可能朝著更健康的趨勢發展。

其次，經濟獨立的女性消費者群體可能會擁有更強的購買力，而且女性一般在家庭消費決策中具有更大發言權。

根據中國企業家投融資俱樂部和中國國際金融股份有限公司聯合發布的調查顯示，越南女性的月薪2015-2022年的復合增速達到了9.6%，女性與男性人均月薪的差距在2015-2022年期間從34%收窄為26%，這有望為女性群體釋放更多消費購買力。

數據來源：CEIC、中金公司研究部

越南市場可謂是十分年輕有活力，9500萬人口的平均年齡是29歲，70%的人在35歲以下。

（截至2023年6月）

在胡志明市的街頭，你可能能看到城市的很多角落，都涌動著朝氣蓬發的年輕人。川流不息的摩托車大軍昭示著城市的活力，這些都給人以希望。

而且越南Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）很喜歡使用社交媒體，對直播電商和國外出口產品接受度高。

年輕人喜歡看一個個光鮮亮麗的主播坐在鏡頭前介紹商品，然后按照自己的喜好下單。很多跡象顯示，這里是一片充滿商機的藍海，正等待著創業者躍躍欲試。

一直以來，越南市場仿佛一直沒有較大水花，很少有賣家會將做跨境電商的目標轉向越南這個東南亞小國。

如果你現在還抱有這種想法，那你真的就落伍了！除了逐漸年輕化，越南消費者的消費意愿也在不斷增強，正培養出一片具有潛力的電商市場。

從1987年革新開放至今，經過三十多年的發展，越南經濟快速發展，它不僅僅是東南亞經濟發展最快的國家，經濟增速在全球也都名列前茅。

根據世界銀行報告，2002年到2020年間，越南人均GDP增長2.7倍，達到2800美元（約合人民幣18646元）。越南近十年的個人消費支出增速也領先于東南亞其他國家。

數據來源：Questmobile，CEIC，中金公司研究部

越南經濟的快速發展，催生了一批又一批有消費能力的中產。如果你去過越南旅游，你會發現，越南的高檔商場也越來越多。而且當地人對新興購物方式和電商平臺的接受度很高，越來越多的中產喜歡網購。

在越南旅行的時候，商家們也許會發現，越南的摩托車很多。不管是年輕人，還是稍微年長一些的人，不管是上班還是郊游，越南人對摩托車可謂是情有獨鐘。

越南目前是世界上摩托車購買量最大的四個國家之一，僅次于印度、中國和印度尼西亞。摩托車是越南人的主要交通工具，占全國機動車總數的85%以上。

商家朋友們，知道為什么越南人對摩托車如此偏愛嗎？越南地形狹長，地勢西高東低，境內百分之七十五的地區是山地和高原。并且，越南缺乏完善的公共交通建設，道路狀況較差，更適合選擇摩托車作為交通工具。

因此汽摩配相關的產品需求量的確很大，我們就可以投其所好啦。

越南氣候非常潮濕，雨季一般從五月持續到九月，最潮濕的月份是六月、七月和八月。在此期間，濕度較高，經常下傾盆大雨，并可能出現臺風。

了解氣候的變化規律，對于商家提前選品備貨有重要幫助。所以，雨傘、雨衣、智能除濕機、烘干機、防潮包、烘鞋器都是電商平臺熱銷產品。

尤其是中國出口的智能除濕機和烘干機，既能解決越南人的剛需問題，又讓人在雨季保持清清爽爽，告別黏糊糊的煩人狀態，所以很受當地人的歡迎。

東南亞常年紫外線偏強，因此具有防曬修護、美白功效的產品一直是當地消費者的剛需品。

近幾年，女性更注重產品成分。從防曬霜、保濕霜和唇彩到BB面霜和乳液，添加甘油、玻尿酸、SPF保護、維C的產品將是新的熱門趨勢！

另外，為了讓皮膚保持滋潤，保濕面霜、面膜、潤唇膏也表現出很強的銷售競爭力。

不過商家們注意結合營銷方式，提升自己的賣點和GMV：

母嬰用品在越南一直趨于穩定的熱銷品類。同時兒童商品換新快，重量輕，單價低，跨境商品優勢大，試錯成本低，很適合作為跨境電商的品類。

像嬰兒玩具、紙尿褲、奶瓶套裝、嬰兒車、嬰兒洗澡液、嬰兒洗發水、護膚乳、媽媽們的吸乳器和配件，熱度一直很穩定，商家們可作為入局選品參考。