Kalodata日報
2024年8月21日
1.帶有拍照功能的聯想耳機爆賣TikTok
2.TikTok印尼直播商家銷售額增長7倍
3.美國將于10月禁止虛假網購評論
4.Temu半托管3站將在本月開放
5.亞馬遜再度嚴查，大批賣家賬號被停用
1.帶有拍照功能的聯想耳機爆賣TikTok
圖源：Kalodata
TikTok?現代人越來越傾向于獨處，使用耳機隔絕外界噪音，享受個人空間，對耳機的需求和使用場景日益多樣化。聯想Erazer耳機，帶有拍照功能，近期在TikTok shop美區暢銷，近一個月最低價約26美金。自6月中旬上架以來累計銷售額達130.3萬美金，銷量為4.79萬件，主要通過短視頻帶貨，其中達人@bd2hotbuys帶貨貢獻了86.56萬美金，顯示了TikTok達人帶貨模式對銷量的巨大影響。
2.TikTok印尼直播商家銷售額增長7倍
TikTok?印尼電商平臺Shop Tokopedia的數據顯示，與不進行直播購物的賣家相比，商家平均銷售額可增加近7倍。2024年一季度，護膚品、頭巾和甜點成為最暢銷品類。雅加達的直播商家數量同比翻倍，中爪哇地區尤為突出，母嬰、穆斯林時尚和美容產品交易量翻倍。Tokopedia平臺上2100萬賣家通過Buy Local活動，提供透明質量和價格的必需產品，增強消費者在線購物體驗。TikTok上60%的促銷內容支持Shop Tokopedia的本地產品，Buy Local和Promo Shake活動助力本土品牌。MetrixLab調查顯示，直播功能極大提升了用戶瀏覽TikTok、探索新產品并考慮購買的可能性，多數用戶傾向于當天購買并留下評論。
3.美國將于10月禁止虛假網購評論
美國?美國聯邦貿易委員會計劃于10月實施新規，以打擊在線購物中的虛假評論現象。新規禁止發表虛假評論、未經體驗的評論、通過金錢獎勵或報酬誘導的評論、公司員工撰寫的虛假評論、以及使用法律手段阻止差評的行為。此外，還禁止購買或出售社交媒體賬戶。這些措施旨在減少約30%至40%的虛假評論，保護消費者權益，因為76%的消費者在網購前會查看評論，且93%的消費者認為評論對其購買決策有重大影響。新規的實施將有助于營造一個更公平、透明的在線購物環境。
4.Temu半托管3站將在本月開放
Temu?Temu即將于8月27日在日本市場正式上線，同時韓國和墨西哥站點也將在月末開放。日本站作為新市場，為商家提供了搶占熱門鏈接和沖擊Top位置的機遇。目前，日本站已經開放商家入駐和商品核價，搶先入駐的商家有機會獲得優質流量和市場優勢。
為了確保日韓市場的順利運營，Temu對商家提出了一系列要求，包括在日韓有穩定現貨資源、支持中國大陸及香港企業主體入駐、產品需符合當地法律法規、無類目限制但要合規經營。特別指出，日本站點的資質要求與歐美不同，建議有意進入日本市場的商家盡早確認資質并準備選品和備貨。
5.亞馬遜再度嚴查，大批賣家賬號被停用
亞馬遜?亞馬遜近期對賣家賬號進行嚴格審核，許多賣家因違反《商業解決方案協議》第3條規定，涉嫌銷售假冒商品或操縱銷售排名等不法行為而收到賬號停用通知。受影響的賣家需通過視頻面試證明賬戶和庫存的真實性以恢復運營。此次行動不僅針對白名單上架產品店鋪，即使未有侵權行為，但因品牌信息填寫不明確，如使用”generic”等模糊詞匯，也被視為侵權風險，遭受嚴格審查。Prime Day后，亞馬遜對兒童類目商品的CPC合規證書審查更為嚴格，導致多位賣家因證書問題被封禁。此外，一些非兒童產品領域的賣家也受到波及，如寵物用品被誤分類至嬰兒用品，導致庫存清空和額外費用問題。
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