直播電商作為數字經濟發展版圖的重要板塊，正不斷地與傳統的實體和零售產業碰撞擦出新的“火花”，助力傳統商業的數字化轉型，為實體經濟賦予新動能。
賦能品牌價值增長
直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商，發揮了中間的連接作用。
對于消費者而言，直播購物之所以能夠殺出重圍，占據C位，殺手锏不外乎三個：真實、互動、便宜。直播購物消除了視覺和感官上的障礙，讓消費者能夠實時觀看產品的展示和使用效果。而在直播過程中，主播通常會給出詳細的介紹和演示，可以直接與主播進行互動，提問和咨詢，互動性更強。
對于商家而言，直播帶貨能夠給商家帶來銷量、獲客、產品推廣等多重效益。在直播中，一些新興品牌或小眾品牌可以與主播達成合作，通過推廣和演示，快速吸引消費者的關注。對于品牌來說，這樣的形式，有助于打開市場，進行更為精準化的營銷，搶占市場份額。
事實上，直播電商作為中間環節，它的底層能力可以更好支撐產品研發和品牌建設。傳統的供應鏈通常需要通過多個中間環節，產品才能最終達到消費者手中，而直播購物則將供應商、銷售商和消費者緊密結合在一起，減少了中間環節，降低了成本。通過直播購物，品牌可以用更低的成本、更多元的手段觸達消費者，更好地與消費者進行溝通和互動，了解市場需求和反饋，從而不斷優化產品和服務，提高消費者的滿意度。
此外，通過實時直播等方式，品牌可以將商品背后的產業鏈各環節清晰、透明、生動地展現給消費者，讓消費者進一步了解產品背后的品牌理念和品牌文化，實現價值傳遞。
值得一提的是，眼下不少熟知于大眾記憶的老字號們也在積極擁抱互聯網、擁抱數字化，插上直播電商的翅膀迸發出嶄新的生命力。
以薇婭直播間為例，過去幾年，薇婭直播間曾是眾多國貨品牌的“助跑器”，幫助一眾優質國貨品牌從0到1、從1到10，成長為細分品類中的頭部品牌。從粽子品牌五芳齋到徽式百年老字號胡興堂，從安踏、李寧到相宜本草、百雀羚……薇婭和她的團隊一次次把物美價廉的新老國貨帶進直播間，推廣到全國甚至全球。
而停播之后的薇婭也并沒有閑著，無論是國潮學院“首席導師”的身份，還是受邀參加老字號嘉年華活動為老字號們分享行業經驗，薇婭依然在探尋自身的新價值。通過自己已有的能力與資源助力更多傳統企業，在更上游的品牌陣地發揮自己的效用。積極與實體經濟以及地方產業展開合作，憑借自身的強大影響力及資源，主動助力傳統企業革新，并通過資源的整合與高效利用實現共同進步。
為實體經濟注入新活力
當前，中國直播電商行業發展整體處于上升階段。相關機構統計數據顯示，2022年中國直播電商市場規模超過3.4萬億元人民幣，預計2023年規模將超過4.9萬億元人民幣。
隨著數字經濟和實體經濟深度融合，直播電商仍然是行業風口。
從國家層面而言，政策全面鼓勵發展直播電商新業態，同時引導市場健康規范發展，直播電商成為各地政府政策熱詞。2020年以來，國家多個監管部門聯合發力，在相關法律的基礎上出臺多部針對直播電商的規范性文件，為行業高質量健康發展筑牢基石。
從行業呈現的發展勢頭來看，直播電商正逐步走向規范化，從單純的流通渠道向新商業基礎設施演化，這對賦能實體經濟同樣具有重要意義。
克勞銳發布《2023年直播電商618創新趨勢研究》報告顯示，約有83.9%的用戶已經習慣在直播間購物，48.4%的用戶每周都會在直播間購物，消費者直播購物已成為習慣。
不難看出，直播帶貨已經變成新時代最重要的營銷工具之一。各行各業、各個角色都在直播市場上挖掘著新的可能性，直播帶貨的邊界不斷被拓寬，眾多新興消費品牌正在以前所未有的速度快速崛起。
未來，在供需雙方以及技術、政策的推動下，行業仍將繼續蓬勃前進。來自平臺、商家、主播、消費者等各方參與者的增量機會將進一步得到挖掘和釋放。而在這一高速發展的賽道上，只有深耕行業、重視服務、引領合規的品牌將會脫穎而出，實現影響力與商業價值的提升。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/2414.html
