Marketplace Pulse數據顯示,今年亞馬遜購物活動Prime Day期間(7月11日-12日),TikTok上有關Prime Day的內容獲得超4億次瀏覽。
與此同時,今年亞馬遜的Prime Day收獲頗豐。在兩天內,亞馬遜Prime會員購買了超過3.75億件商品,通過各類優惠節省了超過25億美金。而Adobe Digital Insights數據顯示,亞馬遜Prime Day首日銷售額達60億美元,較去年增長7.8%,創下亞馬遜單日銷售最高的紀錄,也成為2022年迄今為止美國最大的網絡購物日。
亞馬遜Prime Day爆火的背后,或許與社交媒體平臺TikTok有著千絲萬縷的關系。
伴隨Prime Day而來的是亞馬遜上海量的優惠商品,消費者需要花費很長時間去發現喜歡的東西?!拔也恢涝赑rime Day買什么,所以我去了TikTok”,這是購物者使用TikTok的真實心聲。
從7月11日開始,帶有#primeday、#primeday2023和#amazonprimeday2023標簽的TikTok視頻,觀看次數在48小時內達到4億次,同比增長近一倍。在亞馬遜購物活動期間,越來越多的消費者傾向在TikTok上觀看與購物相關的內容,先通過TikTok“種草”商品,再前往亞馬遜“拔草”。
憑借自身超級流量,TikTok成為亞馬遜的爆款制造機。不過,針對這情況,今年5月,亞馬遜正式推出短視頻購物功能Inspire,希望購物者在應用程序上花費更多時間,而不只是打開平臺購買商品。Inspire即是用TikTok式信息流推薦商品,集成短視頻與圖片內容推送,由網紅博主、品牌與其他消費者創建內容,內容里嵌入可供用戶直接購買的產品頁鏈接。
從功能來看,Inspire像是TikTok的精簡版克隆,盡管無法與TikTok進行正面競爭,但顯示出亞馬遜希望在社交媒體解決電商閉環問題之前,自己先解決社交商務問題的決心。
作者:tk0123小助手奧豆,出處:http://www.zhongruisheji.com/2422.html