根據最新的消息，短視頻平臺TikTok將在美國推出新的電子商務業務，向消費者提供中國商品。據《華爾街日報》報道，知情人士表示，該計劃將于8月初在美國實施。
TikTok的電子商務業務與中國商家的儲存和運輸商品密切相關。類似于亞馬遜的“Sold by Amazon”銷售托管計劃，TikTok將處理營銷、交易、物流和售后服務。其目標是打造一個類似于亞馬遜的購物頁面，名為“TikTok電商購物中心”，將用戶可瀏覽和購買商品的不同渠道整合在一個頁面上。用戶既可以查看通過TikTok計劃銷售的商品，也可以查看直接由外部零售商銷售的商品。
此舉的目的是擴展TikTok的賣家生態系統，以便從旗下高人氣視頻應用中賺取更多的利潤，并實現廣告銷售的多元化。在此之前，拼多多旗下的Temu和快時尚零售商希音異軍突起，TikTok進軍美國電商領域可能會給亞馬遜公司帶來又一個考驗。
在不斷變化的電商市場中，TikTok的這一新舉措表明短視頻平臺正逐漸向電子商務領域發展，這可能會改變未來的電商格局
TikTok電商部門的發言人宣稱，他們將繼續把激勵本地企業在該平臺上發展業務作為重中之重。自去年開始，包括Temu、阿里巴巴旗下的全球速賣通以及新加坡冬海集團旗下的Shopee在內的多家電商平臺都在世界各地推出了類似的項目。據一位不具名的TikTok商戶經理在上周的在線推介中向數百名觀眾所說，今年的電商格局可以說是所有平臺都在采用這種新模式。
據知情人士透露，隨著國際結算和物流系統的建立，TikTok計劃將來向中國以外的制造商和商戶開放該新項目。然而，分析人士指出，TikTok在美國推出電商業務之舉可能會加劇其已經面臨的來自監管機構和競爭對手的壓力。拜登政府已經表示，TikTok需要出售美國業務，否則將被封禁，理由是擔心中國可能獲取美國用戶數據。對此，TikTok已多次否認收到中國政府要求提供用戶數據的請求，并表示，即便收到此類請求，該平臺也不會回應。
在最近一期《自然》期刊的一篇學術文章中，作者們探討了TikTok在轉型為一家零售平臺時所面臨的的挑戰。他們指出，這一轉變需要超越傳統的社交媒體運營模式，而涉及到諸如倉儲、供應鏈管理和售后服務等專業的商業領域。這意味著，TikTok需要從人才和商業思維等方面進行全面的革新，以適應這種新的業務模式。
作者們繼續解釋，TikTok的零售業務需要大量的資金的投入。這不僅包括建設倉儲設施、優化供應鏈管理，還需要提供售后服務。這種資金的投入將需要有充分的學術和商業依據，以證明其能夠有效地提升TikTok的商業競爭力。
然而，盡管面臨這些挑戰，作者們認為TikTok具有巨大的潛力。通過成功地克服這些挑戰，TikTok可以將其用戶群體轉化為實際的購買力的消費者，從而進一步推動其業務的發展。這篇文章強調了這一戰略轉型的必要性和可能性，并為相關領域的研究提供了新的思路和視角。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/2580.html
