TikTok直播業務有多少空間？

1、有很多因素妨礙了抖音在國外進行直播業務的進一步發展。

? ? ? 當前海外直播行業面臨多重挑戰，其中主要包含內容生態單一、受眾觀看習慣多元化、發達國家監督力度強等問題。發達國家制定了嚴格的規定，而新興國家的支付率相對較低。發達國家對直播內容有著相對嚴格的規定，這使得TikTok在審核時會根據受審者所在地的不同法律法規及文化背景進行審查。這進一步加劇了發達國家提高直播滲透率的難度。發達國家對直播內容的規定相對嚴格，因此TikTok也會根據不同的法律法規和文化對受審者進行審查。這樣促進了發達國家難以快速提升直播滲透率。我們預計，盡管TikTok在東南亞等新興市場的直播普及率（約20%）略高于歐美地區（約10%），但客戶直播支付率和ARPU值相對較低，仍然制約了TikTok直播獎勵收入的進一步增長。

? ? ? 當前，制約海外直播市場擴張的主要因素是直播業務生態的不完善。目前平臺尚未開展直播工會運營，因此大部分主播均為業余水平。直播場景一般位于專家房間，所以在即時觀看量、觀眾互動和獎勵激勵等方面，平臺與專業主播之間存在很大的差距。另一方面，即便在流行的工作室里，在線人數一般也不到1000人，大部分流行人群仍然從事聊天、美容化妝、才藝秀、玩小游戲等泛娛樂直播，不夠有趣，容易審美疲勞。然而，根據抖音在中國的情況看，隨著抖音創意圈的不斷成熟，我們認為，在短視頻內容生態高速發展的推動下，其直播業務在一些市場可能會取得突破。

? ? 對于短視頻的運營，嘉榮教育擁有專門的新媒體運營中心，為有短視頻直播營銷需求的用戶提供定制的短視頻賬戶分類與管理，精確定位新媒體營銷。服務項目包括定位分析、跟蹤服務、賬戶運營、營銷推廣、監控和反饋評定。

2.抖音直播業務增長空間有多大？

? ? 考慮到直播內容的生態性和主播專業技能對直播業務的滲透率有影響，我們以美國市場為例，從樂觀、中立、悲觀三個角度計算了TikTok在美國中長期的直播業務收入。參照海外節目直播bigoling的ARPU和快手在中國的用戶支付率，估計抖音在美國的年度直播獎勵收益可達35億美元。

悲觀主義：TikTok的直播內容生態長期處于嬰兒期。我們估計，美國客戶的直播滲透率將達到20%。根據以下數據，我們預計TikTok在美國的直播業務收入約為30-69億美金，其中中位數為23億美金。中立表述：TikTok平臺的直播內容比較豐富。我們將美國客戶的直播滲透率調整到30%?；谝韵聰祿?，我們計算出TikTok在美國的直播業務收入約為4000-104億美元，中值為35億美元。樂觀的預測是，在抖音直播內容生態不斷完善和主播專業化水平提升的背景下，我們可以假設美國客戶的直播滲透率將達到40%。值得一提的是，國內抖音直播滲透率已達40%-50%的高水平?；谝韵聰祿?，我們估計TikTok的美國直播業務收入約為6138億美元，中值46億美元。嘉榮致力于短視頻服務，塑造品牌賬號，打造矩陣，增強品牌知名度。嘉榮教育依托行業頂尖老師和運營團隊，以研發短視頻電商實際操作課程、校企合作、專業建設為基礎，努力為社會提供新媒體和高科技人才。結合學校和企業的優勢、產教結合、資源共享，成功建設了國家級、系統化、技能化、創新型新媒體人才培養基地。就短期而言，這滿足了電商直播所需的大量專業人才；但從長遠來看，這是培養專業電子商務人才的重要一步。對于帶貨主播而言，新職業獲得了正式的肯定，這也有利于加強他們內心的認同和職業規劃。

3、隨著短視頻生態的日益豐富，直播業務有望進一步發展。

據估計，目前TikTok全球直播普及率約為10%，2021年上半年全球直播收益約為10億元，均處于較低水平。我們認為，海外直播業發展受到了多方面的影響。首先，我們發現海外直播的內容比較少，缺乏豐富的內容生態。其次，因為不同國家和地區的觀眾觀看直播的方式有所差異，這也給海外直播行業帶來了一定的挑戰。其次，發達國家對直播平臺實施嚴格的監管措施，而一些新興國家支付率較低，這在一定程度上影響了海外直播業務的發展。即便如此，TikTok還是通過增加進入直播的途徑和優化支付功能，來提升直播間的流量和支付比例。未來，該平臺計劃加強直播聯盟的經營，拓展直播內容生態，提升主播的專業直播技能。因此，隨著短視頻/直播內容生態的進一步豐富，我們認為其直播業務可能會在某些市場取得突破。但需要指出的是，與直播收入相比，我們更注重海外客戶觀看直播習慣的形成，因為用戶是否愿意觀看直播可能會影響海外直播電子商務的過程。我們認為，直播電子商務是提高抖音商業化天花板的關鍵。目前，TikTok在馬來西亞和泰國有當地合作伙伴。公司自成立以來，孵化了50多家抖音商家、公司及學生。如果用八個字來形容嘉榮，那就是“直播服務，項目賦能”。嘉榮不僅協助中國品牌出海，運用技術開拓出海渠道，降低中國品牌出海成本，并且為中國品牌出國提供了強有力的支持。

與傳統直播相比，海外版直播大系統突破了限制，無需申請推流碼，無需直播伴侶，幫助企業通過開播吸引海外顧客，有效增加業務量和銷售額。而且直播的海外版直播大系統不僅在直播流暢度上有很大提升，而且在功能性上也大有優勢，提供直播商品展示、在線互動、即時銷售等多項功能，助力企業創造更多商機。