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          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

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          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

          體育營銷屬于軟性的、情感營銷的范疇。通常體育營銷會與全球矚目的重大賽事捆綁進行,并展開階段性的營銷活動。

           

          但TikTok卻在近日發布的《體育營銷趨勢報告》中表示:“被動消費體育內容已經成為過去。在TikTok上,體育文化蔓延到日常文化中”。

          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

          (在TikTok中正處于上升階段的運動話題)

          報告中還表示,除了我們熟知的音樂、舞蹈、美食、旅行、教育、時尚等內容,運動內容也已經成為TikTok上的一個重要領域,并且吸引了大量的觀眾和品牌的關注。(在公眾號后臺回復關鍵詞【TT體育】即可下載報告全文)

          那么這篇報告中還介紹了TikTok上體育受眾的哪些特點,以及提供了品牌在TikTok上進行體育營銷的哪些建議?本文將對該報告進行梳理和分析,并且為出海品牌提供一些可借鑒的趨勢和思路。

           

          TikTok體育受眾的特點

          根據TikTok的數據,57%的用戶每周觀看運動內容,而且TikTok是用戶專注度最高的平臺之一。這意味著品牌在TikTok上投放運動廣告,可以獲得用戶的高度關注和參與。

           

          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

          此外,TikTok上的運動文化不僅僅是比賽,還包括運動員的日常生活、運動相關的流行文化和娛樂內容。35%的運動觀眾使用TikTok來尋找讓他們開心的內容,比如搞笑、創意、挑戰等。這些內容讓用戶感受到運動不僅是一種鍛煉身體的方式,也是一種表達自我和享受生活的方式。

           

          因此,TikTok運動觀眾是一個多元化、活躍化、娛樂化的群體,他們對運動有著濃厚的興趣和情感,也愿意接受和嘗試新鮮有趣的內容和品牌。

           

          TikTok體育營銷的建議

          針對TikTok體育受眾的特點,品牌可以選擇重新運用現有的廣告素材,或者制作TikTok原創內容來使自己的體育內容更符合平臺生態和這些受眾的喜好。而以下幾種內容策略能夠幫你更快速地建立相關的內容:

           

          –自制重點幽默內容

           

          59%的TikTok用戶認為,在TikTok上觀看的體育內容比觀看體育賽事本身更有趣?!坝腥ぁ币恢笔荰ikTok所追求的重點,用戶來到該平臺,無論是想要看哪一領域的視頻,其初衷有很大一部分都是為了尋找快樂和樂趣。

           

          因此對于品牌來說,多在自己的賬號上傳自制的重點幽默內容,往往比直接截取賽事高光片段更有效。

           

          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

           

          比如英國體育媒體Sport Bible,其TikTok主頁“正經”的體育新聞報道不多,反而更多發布的事球星推拿、球童賣萌、裁判互懟之類的內容。如今其已積累580萬粉絲。連專業媒體都深諳幽默之道,對品牌說創建更契合TikTok的體育內容也至關重要。

           

          –點燃粉絲熱情

          這里的粉絲指的是廣義上的“體育運動粉絲”,正是由于TikTok上用戶對體育運動和體育明星的普遍喜愛,品牌更應該注意將相關話題“日?!钡囊幻嬖谧约旱膬热葜谐尸F,從而點燃粉絲的熱情。

           

          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

          比如在卡塔爾世界杯期間,作為世界杯的官方贊助商海信就邀請了知名球星卡卡在卡塔爾進行巡回路演活動。同時海信在其TikTok主頁上發布了卡卡路演時的真實且精彩的互動活動和表現,贏得了平臺受眾的喜愛。

           

          –去掉包裝

          除了幽默和日常之外,在TikTok上體育運動受眾最愛看的還是有“真實”。正如體育媒體不再發布采訪視頻而只是發布場外花絮,以及海信不再發布賽事高光而是發布活動集錦一樣,圍繞熱門的體育運動和明星運動員,“去掉過度包裝”、還原他們真實一面的內容反而更容易受歡迎。

           

          TikTok最新體育營銷報告:融入日常、撬動更多用戶

          當我們在TikTok上搜索球星詹姆斯·哈登,可以發現他時尚、充滿創意的私服“下班”內容往往播放量高于其比賽內容。由此可見,圍繞運動和體育明星挖掘其周邊真實的其他內容,也是吸引粉絲的重要手段。

          上述三種內容策略都更適合對體育賽事和明星有贊助的大品牌采用。如果你的品牌是初創品牌,或在體育營銷上的預算沒有那么高怎么參與其中呢?我們結合報告,也提供了三個方向:

           

          1.融入日常:運動不僅是一種競技活動,也是一種生活方式。品牌可以通過展示運動與日常生活之間的聯系,來拉近與用戶之間的距離和情感。比如,許多品牌通過展示在家鍛煉、健康飲食、心理調節等內容,來傳遞積極向上、堅持不懈的信息。

           

          2.增加更多互動:運動不僅是一種個人行為,也是一種社會行為。品牌可以通過激發用戶之間的互動和參與,來擴大自己在TikTok上的影響力和口碑。比如,通過發起或參與挑戰、話題、投票等方式,來吸引用戶分享自己的運動故事、經驗和感受。

           

          3.體現多元化:運動不僅是一種單一形式,也是一種多樣化表達。品牌可以通過展示不同類型、風格、水平的運動內容,來滿足不同用戶的需求和偏好。比如,在TikTok上,除了傳統的籃球、足球等運動外,還有滑板、跑酷、舞蹈等新興和小眾的運動形式。這些多元化的運動類別和方式,也是品牌可以發揮創意的方向。

           

          作者:TK0123導航,出處:http://www.zhongruisheji.com/941.html

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