全球電商市場瞬息萬變，TikTok 加快了擴張的步伐。
近日，據媒體報道，TikTok 已經上線了半閉環掛車賬號。這一功能目前在八個國家展開了內測，分別是德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國。有消息稱，TikTok 未來可能會在更多國家地區上線半閉環電商業務，比如拉丁美洲、中亞和新西蘭等。
TikTok 半閉環電商業務上線八大國家，圖源：TK 增長會
所謂半閉環模式，就是指將外部電商平臺的插件與 TikTok 進行綁定，然后賣家可以在自己 TikTok 視頻的購物車或個人主頁的櫥窗里放置外部的商品鏈接，從而引導觀眾點擊鏈接前往獨立站，進行商品購買。在這種模式下，TikTok 是起到一個引流工具的作用，下單、運輸、售后等交易過程都是在 TikTok 之外完成。
事實上，這并非 TikTok 第一次開展半閉環電商業務。早在 2021 年 8 月，TikTok 就與 Shopify 達成合作、首次開展了半閉環業務。不過在去年 9 月左右，TikTok 正式上線美國小店之后，就關閉了半閉環業務，改為發力全閉環。
TikTok 在美國關閉半閉環模式，圖源：daoinsights
如今 TikTok 又重新在八大國家上線了半閉環模式，倘若這一模式內測成功、正式推出，那么 TikTok 的全球電商業務想必能更上一層樓。
其實，一切都是有跡可循的。
就在前不久，有消息稱 TikTok Shop 計劃今年在澳大利亞、意大利、法國、德國、加拿大、西班牙、日本和韓國這八大國家上線小店。先是傳出八國上線小店的消息，后又在這八國開啟了半閉環模式的內測，我們有理由認為，TikTok 是鐵了心要在 2024 年將商業版圖拓展到更多市場。
一下子進入八大市場，TikTok Shop 的擴張步伐邁得如此之大，卻并不令人意外。畢竟，如今的 TikTok Shop 正處于一種迫切渴求新增長點的狀態。
就在去年年底，TikTok Shop 定下了一個目標：在 2024 年，達成 500 億美金的 GMV。這一數字相較 2023 年的目標翻了一倍多，單靠 TikTok Shop 現有的幾個市場，要實現它其實并不容易。
TikTok 定下 2024 年 GMV 目標，圖源：36 氪未來消費
當前，TikTok Shop 做得最好的市場是東南亞市場，它在這一地區的 GMV 占到其全球總 GMV 90% 以上的份額。但是隨著這一市場的增長速度逐漸減緩，TikTok Shop 能夠獲得的發展空間也不似從前那樣大了。
更何況，TikTok Shop 在東南亞最重要的印尼市場，仍然面臨著重重困境。盡管去年年底通過與印尼本土電商平臺 Tokopedia 的合作重返了印尼，但 TikTok Shop 并沒有如期望中那般放心施展拳腳，而是仍處于官方的密切監督下。就在前幾天，印尼合作社和中小企業部長 Teten Masduki 還公開指控 TikTok Shop，稱它仍在違反該國電商法規，要求貿易部對其采取措施。
印尼官員指控 TikTok Shop 違反法規，圖源：deal street asia
而在東南亞市場之外，TikTok Shop 現有的英美市場雖然也在持續發展，但能帶給它的營收和 GMV 并不算很多。所以，為了實現 500 億美金的 GMV 目標，開拓新的市場、尋找新增長曲線，就成了 TikTok Shop 必須要做的事。
可以預見的是，倘若 TikTok Shop 成功進入了八大新國家市場，那么全球電商行業的格局將會再度改變。屆時隨著市場的變化，賣家能夠獲得的機遇或許也將變多。
原標題：大的來了，TikTok半閉環模式上線八大國家
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