TikTok誓要在社交電商領域積聚更多力量和競爭優勢。
誰能想到，靠短視頻模式迅速走紅全球的TikTok，竟開始打造其五年前顛覆的長篇內容類型。
據報道，近日，為鼓勵平臺創作者進行長視頻制作，TikTok官方宣布要將去年上線的一項“創意計劃”更新為“創作者獎勵計劃”。與原計劃不同的是，“創作者獎勵計劃”只對時長超過一分鐘的視頻進行獎勵，并重點關注原創性、游戲持續時間、搜索價值和受眾參與度這四個關鍵領域。
值得一提的是，TikTok此前已多次釋放出要發力長視頻的信號。
去年3月，該平臺就針對創作者上線了一項名為Series（短?。┑母顿M視頻功能，允許創作者上創最長為20分鐘的視頻；2023年年底，TikTok向媒體證實，正在測試15分鐘視頻的上傳功能；時間來到今年年初，該平臺又馬不停蹄地測試起了30分鐘長視頻上傳功能。
TikTok Series部分視頻 圖源：TikTok
如果說放寬視頻時長是給創作者更多的空間，那么“創作者獎勵計劃”就是給予創作者更多的動力。
要知道，相較于YouTube三年來累計向創作者支付的300億美元酬勞，TikTok此前對長視頻創作者的資金支持相對有限。而新激勵計劃推出后，預計TikTok將會使創作者的收益實現最高20倍以上的增長，此舉無疑將極大地鼓舞創作者在TikTok平臺上發布更多的長視頻內容。
坦白說，TikTok涉足長視頻領域的舉措并不讓人意外。
在發展前期，TikTok憑借短視頻形式在流量獲取、娛樂互動及創作簡易性等方面展現出了顯著優勢。然而，由于時長短、創作門檻低等因素的影響，TikTok短視頻在內容充實度、深度、原創性上也顯露出一定的局限性。
正因如此，盡管TikTok平臺已家喻戶曉，但很多有內容專業性要求的品牌仍傾向于將長視頻社交平臺作為首要營銷平臺。
以立足CarPlay細分賽道的OTTOCAST為例，鑒于其產品特性對展示內容豐富度與深度的要求較高，該品牌長期以來一直優先部署在YouTube平臺，并且YouTube也為其貢獻了八成以上的社交流量。
OTTOCAST社交流量來源 圖源：Similarweb
由此我們不難看出，豐富和完善視頻內容類型將是TikTok在社交電商領域戰略性升級的重要一環。
一方面，長視頻將有效解除時長要求對創作者的束縛，使得創作者能更全面展示品牌及其產品特色，深度滿足用戶需求，提供優質的用戶體驗，進而培養品牌忠誠度。另外，這類內容因其價值性易引發用戶分享，有效擴大品牌知名度和社會影響力，吸引更多潛在客戶，有力推動品牌認知度的深化和用戶群體的穩定增長。
YouTube達人制作長視頻進行品牌講解 圖源：YouTube
另一方面，長視頻很有可能成為TikTok新的增長點。短視頻風起數年，TikTok用戶規模在歐美等地的發展已接近瓶頸期。為此，TikTok亟需引領創作者開拓內容邊界，轉向制作多元化且高品質的長視頻內容，以此打破既有天花板，進一步吸引和留存更多不同類型的粉絲群體，實現平臺活躍度和影響力的持續攀升。
總而言之，無論是深耕短視頻還是探索長視頻，TikTok聚焦社交電商領域的發展戰略始終如一?？梢韵胍姷氖?，隨著視頻類型多樣化進程的推進，TikTok在社交電商領域的競爭優勢將進一步凸顯和鞏固。
原標題：TikTok發力長視頻，探索社交電商新模式
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