中東人民有自己的圣誕——齋月。今年的齋月將在3月10日左右開始，4月9日左右結束，迎來開齋節。數據顯示，今年齋月銷售額預計達到創紀錄的660億美元。畢竟，全世界有超過16億人慶祝齋月，這是穆斯林社區生活中最重要的月份。
由于白天禁食的習俗，日落后的進食環節是齋月期間的重中之重。人們更傾向于在家中準備食物，然后與家人朋友聚在一起分享。對于跨境賣家而言，廚房電器與烹飪工具是切入中東及東南亞消費者廚房空間的關鍵，尤其是空氣炸鍋、烘焙模具和電子秤等小型產品。
聚餐，意味著更豐富的菜品和更大量的菜量，直接增加了烹飪難度，因此許多人會考慮在齋月之前購入或更換新的廚房電器，尤其是空氣炸鍋、高壓鍋這類可以在短時間內快速出品的產品。
BLACK+DECKER趁此機會大力推廣自己的王牌產品——空氣炸鍋。廣告講述了一家三口在齋月期間準備食物的故事，女兒想要幫助媽媽做菜，媽媽雖然不放心，但最終放手讓孩子去做了。故事內核是孩子對母親的感恩，符合齋月提倡的精神，但在情節的設定中加入了一點“對抗”的元素，顯得整個故事生動有趣，更接近真實的家庭關系，從而更能引起消費者的共鳴。廣告文案“迎接齋月，放松心情，交給我們吧”既是女兒對媽媽的心聲，也是品牌對所有消費者的呼吁。
投放天數：5，展現估值：725.6K，投放渠道：YouTube
Philips同樣也用了一則家庭小故事來推廣廚房系列電器——媽媽在接孩子放學途中，孩子臨時跑去玩耍，耽誤了兩人回家的時間，但到家發現丈夫和另一個孩子已經做好了一桌飯菜。結合廣告文案“在齋月里烹飪一些快樂從未如此簡單”來看，似乎在暗示這系列廚電產品的使用方式非常簡單，缺乏下廚經驗的人也能使用它們做出一桌好菜。
投放天數23，展現估值284.2K，投放渠道TikTok
除了食物之外，招待親朋好友，華麗的裝飾品和餐具是烘托節日氛圍的重要元素。homecentre這則廣告非常有趣，呈現的是華麗的家庭場景和一大家子人在其中雞飛狗跳的反差，比如人打碎茶壺、貓打翻臺燈、手機掉在湯里、菜烤糊了等等。雖有諸多意外，但并不影響一大家人團聚的歡樂體驗。廣告文案“make more room for everyone”鼓勵人們給自己和他人更多空間，擱國內就是全網都在追求的“松弛感”。
投放天數33，展現估值2.9M，投放渠道YouTube
centre point這則廣告沒有講故事，而是直接呈現成套的華麗餐具和燈籠、蠟燭，廣告片頭使用了齋月最具代表性的月亮和星空元素，通過濃厚的氛圍烘托將人帶入慶祝齋月的情境。
投放天數45，展現估值1.4M，投放渠道Instagram
除了家庭場景之外，也有針對年輕群體或獨居群體的創意。設想一下，一個在異國他鄉獨居的年輕人，在齋月到來之時，想給家里增添一點慶祝齋月的氛圍，會怎么做呢？墻面裝飾品牌ashk這則廣告描述的就是這樣一個情景，美麗的女孩在充滿都市感的小公寓里收到了快遞，拆開是三幅伊斯蘭建筑海報，裝上畫框，擺在書架上作為點綴，既美觀又和諧。
投放天數1，展現估值5.7M，投放渠道TikTok
綜合來看，講述溫馨有愛的家庭故事是齋月營銷的一個很好的方向，但考慮到制作成本和時長等因素，直接使用具有代表性的齋月視覺符號，也是一個不錯的選擇。
傳統文化中，齋月的標志性符號有：
- 新月：齋月就是從新月出現那天開始的，在穆罕默德看來，新月代表著新生力量，可以摧枯拉朽、戰勝黑暗、圓滿功行、光明世界。
Nutella將傳統甜點擺放成了新月形狀
- 燈籠：傳統文化中，燈籠用于在齋月之夜照亮街道；如今，它們用于裝飾，代表希望、歡樂和信仰之光。Pinterest上與齋月相關的搜索量飆升的關鍵詞中，就有Ramadan lantern（齋月燈籠），代表用戶對燈籠裝飾靈感的關注。
PS5將logo放置在燈籠，充當發光體
以上是投大大出海營銷為跨境賣家準備的齋月優質廣告案例和營銷建議，各位可以提前布局，靈活運用。
原標題：TikTok齋月爆款帶貨視頻1天播放破570萬，三幅掛畫魔力何在？
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