電商行業在中國正經歷著競爭激烈的下半年，各大電商巨頭紛紛加速海外擴張。SHEIN最近宣布收購快時尚品牌Forever 21母公司SPARC集團約三分之一的股權，希望通過這一合作進軍線下市場。與此同時，Temu也在本月內相繼進軍以色列、智利和菲律賓等多個市場，顯示出中國電商公司在全球范圍內的競爭正愈演愈烈。
然而，盡管中國電商公司在全球市場蓬勃發展，TikTok卻在電商領域一直未能取得突破。由于競爭對手紛紛涉足海外市場，TikTok感到壓力倍增，不得不加快其電商業務的發展步伐。
在2023年8月底，TikTok宣布將于9月12日終止其Storefront服務，即切斷外部平臺的電商鏈接。此外，TikTok還規定帶貨達人不能在多個平臺同時進行直播，旨在確保用戶體驗，并避免誤導性廣告。然而，外界普遍認為這是TikTok在構建電商交易閉環方面的加速舉措。
TikTok的電商業務一直備受矚目，但長時間內未見大規模成功。然而，近來的舉措表明TikTok正逐漸改變這一局面。早在2020年，TikTok與電商巨頭Spotify合作推出了Storefront服務，以幫助外部獨立站引流商品。然而，如今的切斷外鏈政策表明，TikTok電商業務正進入一個全新的階段。
TikTok以其龐大的用戶基礎和吸引力而著稱，但其電商業務一直沒有達到預期的高度。然而，最新數據顯示，TikTok Shop的業績正在逐步改善。第三方機構的統計數據顯示，今年第二季度，TikTok美國站內小店數量環比增長近20倍，7月的GMV也突破了3.4億美元。然而，切斷外鏈可能帶來廣泛的影響，其后續效果還需進一步觀察。
在電商領域，切斷外鏈并不是一項新的舉措。抖音、小紅書、快手等平臺都曾嘗試過這一策略，但并非所有平臺都取得了成功，快手后來還恢復了淘寶和京東的外鏈。
TikTok清楚自己的優勢在于用戶流量，但仍需克服一些挑戰，如吸引商家、提供多樣化的商品和建立完善的交易閉環。切斷外鏈政策旨在避免流量外流，同時鼓勵商家和商品進入平臺，培養用戶在TikTok上進行交易的習慣。雖然這種做法也伴隨一定風險，但符合TikTok的長期戰略利益。其是否能夠達到預期效果將取決于具體執行力度，以及用戶、商家和達人的反應。隨著電商市場的不斷發展，TikTok的電商業務將繼續成為業內關注的焦點，我們也將密切關注這一領域的發展和創新。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3191.html
