根據領英數據顯示，預計到2026年全球浴帽市場將達3.1億美元，全球浴帽需求量增加，浴帽市場逐年增長。
日常生活中，洗澡時很容易打濕頭發，大多數人會佩戴浴帽來避免頭發被淋濕，而市場上的一次性浴帽，并不能”因人而異“，使用起來比較“雞肋”，許多用戶因此十分苦惱。
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浴帽作為洗護品類的小眾產品，應該如何出圈？今天，Shoptop來為大家分享浴帽品牌Shhhowercap的“成名”故事。
Shhhowercap成立于2015年，主要售賣多種款式的浴帽，深受美國、中國香港、法國、越南等國消費者歡迎。
“因需要而誕生”，這是Shhhowercap品牌創始人Jacquelyn De Jesu對這款浴帽的定義。其實早在2013年開始，De Jesu就開始了開發全新款式浴帽的計劃。
- 作為并不是每天洗頭發的一員，De Jesu深受洗澡時要將頭發盤起并還會被淋濕的困擾。
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- 盡管她在全網搜索各種款式的浴帽，但是結果始終不讓她滿意，市面上的浴帽款式老套、花紋樣式單一、浴帽尺寸不合理等等。
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- 在各大論壇，許多女性和De Jesu一樣，在洗澡時佩戴不合適的浴帽而苦惱。
De Jesu發現了市場供給與需求上的缺口，創建Shhhowercap。
一個新興品牌若想成功出圈，要么創造新品類產品，要么重塑原有品類。
很顯然，Shhhowercap屬于后者。
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De Jesu經過一年多時間，研究防水技術和生產制造知識，精細挑選防水抗菌材料、親自繪制浴帽設計圖，迭代不同的形狀、尺寸和褶皺，為現代女性重塑浴帽時尚。
談起Shhhowercap，浴帽已不再局限于浴室使用，而是還可以作為時尚單品，搭配服飾。
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據悉，Shhhowercap浴帽在上線10天，就售出超過15000美元價值的產品，并在市場上迅速走紅。
如今，奧普拉 (Oprah) 、金·卡戴珊 (Kim Kardashians) 等名人也在使用Shhhowercap浴帽，并成為它的粉絲。
Shhhowercap浴帽作為小眾洗護用品是怎么獲得消費者認可的？
擁有多年藝術總監工作經驗的創始人De Jesu，在Shhhowercap的設計和營銷上耗費了許多精力。
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通過與女性的多次交談，De Jesu意識到浴帽松緊帶在她們額頭上留下的凹痕是許多人的痛點。
- De Jesu在固定浴帽的設計上采用了硅膠條，貼心地避免了浴帽留痕問題；
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- Shhhowercap浴帽使用穆斯林頭巾的廓形，年輕色彩的設計；
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- De Jesu不斷根據季節更替或時尚訊息實時推出新產品，添加時尚印花和季節性色彩，讓消費者對其保持新鮮感。
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除了在產品本身上進行創新設計，Shhhowercap的包裝也十分精美，采取極簡主義風格搭配別致的包裝設計，如，今年《芭比》電影上映后，
Shhhowercap推出新包裝，采用流行的粉色，中間透明的部分用來充分展示浴帽材質樣式，迎合消費市場的時尚審美，緊跟潮流，Shhhowercap成功獲得無數消費者的好感與青睞。
據相關報道，平均而言，Shhhowercap銷售額同比增長300%，在疫情期間，其品牌銷售額仍增長39%左右。
不同于其他洗護品牌的逐步擴充規模和品類的發展模式，Shhhowercap一直專注做浴帽，并持續不斷地創新產品。
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不僅如此，Shhhowercap將品牌定位為中高端，其店鋪內產品以49美元的價格出售，憑借著時尚獨特的款式、貼心細致的設計以及優質的產品質量，Shhhowercap浴帽十分暢銷。
目前，Shhhowercap品牌并沒有擴展其他產品線，但是，值得關注的是其品牌營銷策略有不少可以借鑒的地方。
Shhhowercap不僅建立品牌獨立站售賣產品，而且還在絲芙蘭、 Fred Segal、Goop、Revolve、Anthropologie、Nordstrom、Net-a-Porter 和 Violet Grey等高檔零售商店均有銷售。
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通過線上線下多渠道銷售，增加消費者購買途徑，提升產品銷量與品牌知名度。
Shoptop品牌出海專家認為，“傾聽客戶的聲音，永遠走在優化產品的路上”是品牌價值外延的有效途徑之一。
Shhhowercap正是一直堅持聽取用戶的建議，不斷創新產品，增強品牌實力。
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- Shhhowercap開展品牌“90天試用”計劃，在用戶下單浴帽后，可以體驗90天Shhhowercap浴帽。
如果期間發現質量或者是其他產品問題，可以隨時聯系品牌退款，品牌將悉心聽取用戶在使用中遇到的問題，并積極處理改正。
- Shhhowercap優質的售后服務，吸引了許多消費者搶購，同時也增加消費者對品牌的好感和傳播。
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- 此外，Shhhowercap在網站上展示用戶對產品的評論，消費者真實的使用體驗，可以幫助購物者看到和了解產品信息，促進品牌轉化潛在用戶。
并且，Shhhowercap通過用戶留言，改進產品拓展產品線，提升客戶滿意度。
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- Shhhowercap將日常洗發女性作為品牌主要受眾用戶，發起“聯盟計劃”。
與Shoptop分銷聯盟—「二級分銷」類似，清晰設置傭金、合作方式、結算方式日期等，忠實用戶、合作商、海外社媒紅人等都能參與該計劃，進一步擴寬引流渠道，節省運營成本，快速實現流量裂變，增加店鋪收益。
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與大多數DTC品牌一樣，Shhhowercap自然也少不了在熱門社交媒體上布局。
- 通過在TikTok、YouTube、Instagram、Pinterest、Facebook等平臺上發布美容護理相關視頻。
從動態視覺效果上，吸引受眾用戶關注，從而擴大品牌影響力和知名度。
- 另外，Shhhowercap還在主流社交媒體上做營銷。
擴大在特定行業新聞和美容雜志等渠道進行廣告投放，通過各方媒體的影響力提升品牌知名度，進一步增長品牌效益。
原標題：上線10天爆賣1.5萬美金，卡戴珊都愛的浴帽到底有何魔力？?
本文來自投稿參考，不代表tk0123跨境電商導航立場，原文出處平臺：Shoptop品牌出海智庫
