社交媒體平臺TikTok在廣告領域再次掀起了一股新浪潮，推出了令人矚目的搜索廣告服務，被稱為“Search Ads Toggle”。這一功能允許品牌在TikTok的搜索結果中投放廣告，為廣告主和用戶提供了全新的互動機會。
如何運作？
Search Ads Toggle的運作方式非常便捷，廣告主可以啟用此功能后，系統將自動利用廣告商的現有廣告內容創建廣告。這些廣告會被標記為“贊助”內容，以示透明。廣告的展示位置將根據相關性、用戶意圖以及其他用戶行為等多種因素來確定，從而確保廣告與用戶的搜索查詢相關。
TikTok的搜索廣告程序是自動化的，廣告主可以在TikTok廣告平臺上自主選擇是否在搜索結果中展示他們的品牌。值得一提的是，TikTok將所有廣告納入搜索廣告庫存，這意味著所有在TikTok上投放廣告的品牌都會默認出現在搜索廣告位，當然，如果需要的話，廣告主可以手動關閉此功能。此外，廣告主還可以通過應用“否定關鍵詞”來確保他們的廣告不會出現在與品牌不相關的搜索結果中，從而提高廣告的相關性。
成功的內部測試
TikTok早在去年就開始測試搜索廣告功能，而根據7月份進行的內部測試結果顯示，搜索廣告的轉化效率較高，實驗組中70%的用戶的每次操作的CPA（按受眾行動付費）更低。早期參與測試的品牌包括雅詩蘭黛旗下品牌倩碧和彩妝品牌Dibs Beauty等。這些品牌都獲得了顯著的業績提升，如倩碧的點擊率提高了51%，廣告記憶留存提高了7.4%。與非搜索廣告相比，Dibs Beauty的轉化量提高了8%，轉化率更是提高了6倍，每次轉化費用降低了22%。
這一次的開放搜索廣告功能無疑對廣告主們是一個利好消息，他們可以用更少的資金獲得更高的產品曝光率，提高轉化率，降低廣告成本，從而在TikTok平臺上取得更大的成功。
更多可能性
此外，廣告商還可以通過在廣告組中添加“否定關鍵詞”來確保廣告僅出現在與其品牌相關的搜索查詢中。需要注意的是，Search Ads Toggle并不作為獨立的廣告產品，廣告商需要同時購買TikTok的信息流廣告，以獲得更全面的品牌曝光。
TikTok一直都非常注重其廣告業務的發展，從去年開始測試搜索廣告功能到現在正式推出Search Ads Toggle，這標志著TikTok在廣告領域邁出了關鍵的一大步。這一功能將為品牌提供更多機會，同時也將為用戶帶來更豐富的搜索體驗，是TikTok平臺不斷演進和創新的體現。搜索廣告的引入為廣告主和用戶之間的互動帶來了新的可能性，我們可以期待看到更多品牌在TikTok上蓬勃發展，為廣告行業帶來新的活力。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3161.html
