Kalodata日報
2024年8月2日
1.日出1W單，又一夏日單品走紅TikTok
2.中國潮玩泡泡瑪特借TikTok席卷全球
3.Shopee、TikTok Shop與Lazada相繼調費
4.越南加強管理直播偷稅漏稅
5.中國短劇在美國狂飆，多個短劇成為爆款
1.日出1W單，又一夏日單品走紅TikTok
圖源：kalodata
TikTok?近期，一款主打有機護理的大米防曬霜在TikTok美區銷量激增，近30天銷量達4.48萬，日銷量最高1.01萬單。這款產品之所以受歡迎，是因為它迎合了美國消費者追求天然護膚的理念，含有大米和益生菌等有機成分，同時具備鎮靜和提亮效果，5300條積極評價進一步提升了其市場表現。
2.中國潮玩泡泡瑪特借TikTok席卷全球
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TikTok?泡泡瑪特（POP MART）憑借其盲盒文化和IP合作，迅速在全球潮玩市場嶄露頭角。Kalodata數據顯示，泡泡瑪特在TikTok泰國站最近30天的銷售額達到16.53萬美元。此外，泡泡瑪特在美國、馬來西亞、菲律賓等地區的市場表現同樣出色，尤其在TikTok Shop年中大促中，創造了單場直播GMV超10萬美金的記錄，進一步彰顯了其品牌在全球市場的強勁動力和影響力。
3.Shopee、TikTok Shop與Lazada相繼調費
東南亞?自7月以來，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大電商平臺相繼上調了費用結構，反映了電商初創企業在擴大市場覆蓋和增強競爭力中面臨的財務壓力。Shopee將手續費提高到5%，取消固定免費優惠，總費用增至9%，但降低了Freeship套餐價格以支持運費補貼。TikTok Shop和Lazada也分別提高交易費用至5%，總費用分別為7%和8.1%。這些調整迫使賣家重新考慮產品定價以保持利潤。電商專家Do Quang Huy認為，這是平臺多年擴張后的自然調整，賣家需要考慮固定費用、免費運輸、代金券、廣告支出以及銷售稅等，總成本可能增加13-15%。
4.越南加強管理直播偷稅漏稅
越南?越南稅務總局宣布將加強對銷售直播活動的監管，以打擊逃稅行為。根據越南電商協會，每月約有250萬次直播銷售，超過50000名賣家參與。規定指出，年收入達1億越南盾（約4300美元）的在線賣家和從直播獲得傭金的個人需繳納5%-35%的個人所得稅。今年上半年，稅務部門檢查了43000家企業和個人的納稅情況，企業共繳納稅款9.98萬億越南盾，同比增長53%，同時發現4560起稅務違法案件，征收稅款和罰款3000億越南盾。這顯示越南稅務部門正加大力度確保稅收合規。
5.中國短劇在美國狂飆，多個短劇成為爆款
美國?近兩年，短劇成為熱門賽道，國內大廠紛紛投入制作，為網友帶來爆款短視頻。這股潮流也吹向海外，特別是美國。根據《短劇出海營銷白皮書》，美國是短劇出海的最大市場，2024年第一季度，中國頭部短劇App在美國的收入占比超過一半。ReelShort、DramaBox、ShortMax、GoodShort和FlexTV等App在美國商店的收入占比均超過50%。美國網友尤其鐘愛如《The Double Life of My Billionaire Husband》等爆款短劇，以女性用戶為主，近六成女性熱衷于短劇。短劇用戶年齡集中在25歲以上，35歲以上用戶超過50%。美國網友喜歡在晚上獨自觀看短劇，偏好”霸總風”角色，且有較強的付費意識，35歲以上女性用戶的付費意識尤為突出。這為短劇出海企業帶來積極的市場信號。
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