TikTok減壓益智玩具爆火！賣家如何乘勢打造爆款？

減壓又能鍛煉智力，TikTok頻頻出現爆款玩具。

自疫情以來，全球玩具市場規模不斷擴大。GLOBE NEWSWIRE數據顯示，到2028年底，全球玩具市場預計將從 2022 年的 1092.5 億美元增長到 1524.1 億美元。在預測期2024-2028年內，全球玩具市場預計將以 6.10% 的復合年增長率擴張。

而隨著TikTok等社交媒體的日益發展，再加上疫情的影響，益智類玩具在全球玩具市場中占據的份額逐漸擴大。據Growth Market Reports數據，2022 年全球益智玩具市場規模為 760 億美元，預計到2031年將達到1390 億美元。

其中，來自一份Cognitive Market Research的調查報告顯示，北美和歐洲市場在益智玩具市場中占據絕大部分份額。

減壓益智類玩具在TikTok大受歡迎

現如今，益智類玩具已不單純指兒童學習與娛樂的玩具。疫情的影響，讓大眾的生活方式發生巨大的改變，能夠減少壓力又可以娛樂的玩具成為以Z世代為首的年輕人緩解壓力的新方式。TikTok等社交平臺的發展，讓這些年輕人們也發現了在社交平臺上分享、收集以及展示玩具的全新樂趣。

這股在TikTok上呈病毒式擴散的趨勢，也漸漸影響到其他年齡段的消費者。越來越多用戶消費者將目光聚集到益智玩具。截止目前，話題標簽#educationaltoy（益智玩具）的瀏覽量將近6億。

近期，又有一個名為“SUPER POP IT”的減壓益智類玩具在TikTok風靡。TK0123了解到，博主@superbraintoys專注于玩具“SUPER POP IT”的視頻產出，其爆款視頻發布時間為6月5日，只用了半個月的時間，該視頻已有將近3000w的播放量，點贊數160w，收藏數接近14w。

這條播放量將近3000w的視頻只有短短的8秒鐘，以第一人的視角來玩這個玩具，用手指按壓亮起的部分，再加上魔性的“bubble、bubble”按壓聲音就撐起了這個視頻的全部。不少用戶表示，就這8秒的視頻，自己已經看了不下20分鐘。近幾天，仍然有用戶在評論區里詢問該玩具的購買方式。

此次成為爆款的這款玩具“SUPER POP IT”與打地鼠游戲異曲同工，早前在中國極為流行的打地鼠游戲，換了一種全新的方式，又回歸TikTok。與單一的打地鼠游戲不同，玩具“SUPER POP IT”加入了聯機、挑戰、積分等多種模式。

調查發現，博主@superbraintoys這個賬號從今年5月份開始，才在TikTok上更新玩具視頻。不到兩個月的時間，賬號已經積累粉絲數6.3w，共獲點贊數200w。

此博主引流的方式簡單明了，文案用一句話來概括，剩下的都是數十個TikTok熱門話題標簽，把熱門標簽運用到了極致。該博主在評論區也比較活躍，積極與用戶互動，將用戶引至獨立站購買玩具。

其剪輯視頻的方式也較為粗糙，沒有什么精細的技巧，偶爾會有一些卡點的拍攝方法，但通常以第一人的視角為用戶展現玩具“SUPER POP IT”的玩法。視頻大部分控制在10秒之內，所以該博主的視頻完播率也較為可觀。

打造爆款產品的新趨勢

根據近期的爆款玩具，加上當前的潮流，總結了一些打造爆款產品的新趨勢：

• 打造環保型玩具

可持續化概念的發展，讓消費者越來越注重環保等相關問題。賣家在銷售其產品時，可以強調其產品對于環境的影響。不僅如此，強調產品的安全、耐用性以及便于清潔等也將為賣家的銷售提供一個新的增長機會。

• 保持真實，持續創新

隨著生活方式的不斷改變，消費者對于產品的真實性將更加看重。近年來，具有減壓益智雙重屬性的玩具頻頻成為爆款產品，賣家可以結合自有產品屬性，在娛樂性和益智性上繼續發力。據美國玩具協會的一項調查報告顯示，2023年，消費者將尋找更多具有深度游戲價值的玩具，期望看到更多能融合多種玩法的玩具。

• 利用TikTok等社交平臺的潮流趨勢

近年來，Y2K等懷舊風格在TikTok風靡，賣家可以利用這一趨勢潮流，與之相關聯，挖掘更深層次的受眾，推出一系列具有懷舊元素的玩具。除了懷舊風格相關的流行趨勢，賣家還可以帶上#fyp、#foryou、#funny等TikTok熱門流量標簽，為自己的視頻引流，引導用戶發現產品。

• 打造老少皆宜的玩具

NPD 集團最新報告顯示，兒童（12 歲及以上）目前是玩具行業增長的最大推動力。自疫情爆發以來，越來越多的成年消費者通過玩具來緩解相應壓力，并增加生活樂趣。賣家打造一款老少皆宜的玩具，使之適合全年齡段消費者。如此，銷售面更廣，接觸的受眾會更多一些。

當前，減壓益智類玩具是TikTok的一大潮流，賣家要抓住這個時機，乘勢帶動一波銷量增長。