原標題：美國護發市場霸主！Olaplex是如何利用社交媒體玩轉品牌營銷的？
盡管近些年來中國的洗護發市場上涌現出許多新興品牌，但真正具有顛覆性的“獨角獸”品牌卻是屈指可數。當我們將注意力轉向全球市場時，高端洗護品Olaplex被認為是一個典型案例。該公司成立于2014年，在疫情的沖擊下，前年的業績高達41億元，實現了112%的高速增長，而在去年上半年的凈銷售額更是突破了26億元的大關。
Olaplex從加州的一個車庫起步，自2014年以來呈指數級增長，在全球擁有數百萬粉絲。如今，OLAPLEX是世界上最大的獨立護發品牌之一，擁有100多項全球專利。通過草根策略，該品牌迅速引起全球轟動，為名為“建立聯系”的全新護發品類鋪平了道路。
Olaplex對其產品的成分和功效進行了細致的分類，包括“Pro”、“Treat”、“Maintain”和“Protect”四大系列。這種分類方式使得產品的組合和使用變得尤為重要，通過不同的品類和品號組合，可以實現各種不同的護發效果。
Olaplex在構建這種差異化的使用策略時，不僅成功地強化和凸顯了其獨特的品牌屬性，還巧妙地利用了其品牌的獨特之處，成功吸引了一批與其匹配的目標客戶。
Olaplex會不定期地在獨立站發布一些關于頭發護理或發型建議的文章，提高客戶的留存率。
Olaplex.com的月均訪問量高達百萬，最大的流量來源是自然搜索，在上個月一共輸送了31.13%的訪問量。
除此之外，Olaplex在Facebook、TikTok、Instagram和Youtube這些主流社交媒體上均有布局。
Olaplex在Instagram獲得了248.3萬的粉絲，賬號內容多樣，常是以新品發布和紅人使用產品效果展示為主。
Olaplex在Youtube圈粉4.9萬，Olaplex專門制作了“How To’s”和“Product Education”等欄目的教育類視頻，讓消費者了解產品和學會使用，簡化了大量教育和售后工作。
Olaplex在TikTok圈粉34.3萬，還獲得了270萬的點贊，賬號主要以新品發布和紅人使用產品的效果展示為主。
TikTok上的品牌話題#olaplex的播放量高達28億，展現了品牌的知名度。
Olaplex與海外紅人的聯動非常成功，尋找符合品牌風格的達人合作為品牌帶來了不少流量。例如@gillyrock，在TikTok上擁有44.2K的粉絲量，深受粉絲喜愛。
@gillyrock是一個時尚博主，@gillyrock展示了自己平時的護發過程，完整且詳細，很好地將產品植入到視頻里，讓人忍不住get同款。
@kaayyylllleeeee是個生活類博主，在TikTok圈粉495.1K，收獲了1910萬的點贊。
@kaayyylllleeeee將Olaplex護發套裝的整個使用流程拍攝出來，完整又詳細，很好地起到一個很好的種草安利效果。
還有@ledafazal這樣的理發師，在TikTok收獲了2.5M粉絲，有強大的粉絲號召力。
@ledafazal展示了使用Olaplex的前后效果反差大，點贊量突破40萬，是一個非常有效的帶貨視頻。
頭發損傷和頭皮健康是全球性難題，Olaplex看到了其中的可能性，自2014年成立品牌至2019年被安宏資本收購，之后2021年9月份登陸納斯達克，僅僅幾年的時間就創造出一個美妝奇跡。
本文來自投稿參考，不代表tk0123跨境電商導航立場，原文出處平臺：吃鯨天下
