《American Companies Held Hostage by the Whims of TikTok》。WSJ的一篇報道。當看到這個標題的時候，有種似曾相識，且啼笑皆非的感覺。
“綁架”這樣的詞匯都能被用到，可見TikTok在美區，在某些行業。這些企業在被動接受新自媒體時代的沖擊后，不適應到了什么程度。仔細看看這些案例。摘了3個典型的，而且大約國內的很多同行都會看著有點眼熟，似曾相識的。
案例1
一家墨西哥連鎖快餐店“Chipotle”，他們的一道傳統玉米餅，因為被一些網紅吃播，特別制定，配上了一種復雜的醬汁“Keithadilla”而在TikTok上，被推薦和傳播，爆火。訂單量倍增。這原本應該是個好事，但這種特制的醬汁制作工藝復雜，制作時間也挺長，特別是原材料“酸奶油和墨西哥辣椒蜂蜜油醋汁”每日儲備量有限。所以，一旦醬料不足。訂單自然就會出問題。所以，好事也就成了壞事。各路投訴，各種抱怨，都會在TikTok上再次傳播。所以，Chipotle面臨一個選擇，是屈從于TikTok各路大神們的指定套餐，還是因此失去更多的買賣。他們的選擇是，屈從。讓“Keithadilla”成為固定套餐之一。想想好多現在好多網紅打卡的餐飲，是不是也有類似的狀況，前陣子甚至還看到過因為人流量太多，老板叫苦不迭，“我都想關店休息幾天了?！惫?！
案例2一家化妝品公司，Tarte。一直都很關注各種新媒體。所以，當他們敏銳的發現變色產品在平臺走紅之后。立馬開啟項目，準備在最短時間內，繼續開品“The Maracuja Juicy Lip and Cheek Shift”。但讓他們覺得郁悶的事情也發生了，他們現有的供應鏈，無法在3個月內完成產品升級和生產。這一流程之前一般需要一年的時間。
即使他們找了其他的供應商，但如果繼續按照這個周期，他們即使生產了 出來 ，也會錯過這個產品的銷售旺季！“You have to get things out right when they are trendy,” Sponaugle said. “If you do it too late, it’s not even worth it.” 好熟悉的劇情吧，眼見著手頭有一個即將大賣的項目，可供應鏈跟不上，眼巴巴的看著錯過機會。
案例3WYOS，在美區，二月份成立的一個個人護理公司，選擇了TikTok的達人帶貨。推廣他們的新品 ，一種潤膚霜。原本他們的計劃是讓達人在使用后，上傳使用視頻，來做推薦和推廣。但沒想到的是，中間出現了一些問題。達人并沒有按照他們推薦的方式操作，而是把它們放進了冰箱，再去使用！但是產品本身是支持冰凍的，如果真的這樣操作，那么產品在被使用后，就會出現灼傷皮膚的副作用。如果這樣的問題真的被消費者遇到，那就真的是要出大問題了。所以他們趕緊聯系合作達人取消了這次的推廣活動。同時也在聯系研究所，是否可以更新配方，同時也在權衡，這樣的操作，需要多少時間 ，是否會讓這一批的產品開發案的價值流產?！癢e want to be careful about what we tweak,” Charland said. “You have to know what’s a fleeting trend and what’s a trend that lasts.”也是很熟悉吧，原本好好的一個產品，差一點點就成了給自己埋的雷！例如國內當年的那一袋“大蝦”。給平臺惹了多大的麻煩！
……
后面還有更多的案例。大部分都是這一個意思。原本他們熟悉的商業周期被更快的TikTok給帶亂了節奏，被弄得手足無措了?；蛘哒f，他們不得不承認，有500W企業使用的這個平臺，已經在市場，媒體，消費，流行等多個方面，展現出來了它的力量。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/1804.html
