TikTok Music的正式發布：音樂行業的“字節焦慮”之源？

近日，TikTok Music以其全新的面貌和豐富的功能正式登陸各大應用市場，這無疑為音樂行業帶來了又一輪的革新浪潮。然而，對于這個由字節跳動推出的音樂平臺，業界開始憂慮這是否會引發一場“字節焦慮癥”的風潮。

“我們很高興推出TikTok Music，這是一種新型服務，它將TikTok音樂發現和一流的流媒體服務相結合?！?/p>

TikTok Music上線后，TikTok全球音樂業務開發主管Ole Obermann在聲明中表示。

目前，TikTok Music主要由收聽和社交兩部分功能構成。前者包括訂閱收聽、下載歌曲供離線收聽等，后者包括用戶可以發評論表達自己、其他音樂愛好者聯系、與朋友創建歌單等。

此外，還有實時歌詞（以及使用歌詞搜索的能力）和類似Shazam風格的“Song Catch”聽歌識曲工具。而TikTok Music可以暫且稱之為“差異化功能”的，不過是用戶賬號可與TikTok賬號同步切換，用戶還能分享并下載他們在TikTok上發現的歌曲完整版本。

如此看來，所謂“一流的流媒體服務”并未給行業帶來新的驚喜。

一方面，TikTok Music的功能與國內的QQ音樂、網易云音樂十分接近，但社交娛樂服務功能更加初級（或者說克制），尚未覆蓋到“營收利器”直播、K歌等功能；另一方面，TikTok Music相較于字節跳動自家的產品Resso和汽水音樂，卻又進一步弱化了定向推送、個性化推薦，轉而在算法之余，回歸了用戶主動搜索。

此外，與自家產品Resso“先免費后付費”策略不同的是，TikTok Music開局僅限付費訂閱者使用。在巴西，TikTok Music訂閱費用為每月3.49美元。在印尼，iOS用戶每月需支付3.25美元，而Android用戶可享一定優惠價：第一年每月需支付2.96美元，之后再訂閱的話，每月則需付3.25美元。

作為參考的是，Spotify在印尼和巴西的定價為：3.63美元和4.04美元，而TikTok Music的服務定價要比Spotify略低。巧合的是，Spotify在上個月剛剛宣布計劃增加更昂貴的訂閱選項，其中包括高保真音頻服務，屆時TikTok Music將進一步掌握低價優勢。

作為主打付費訂閱的音樂流媒體，TikTok Music獲得了環球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權支持，一舉解決了Resso和汽水音樂一直被廣為詬病的版權不足問題。

從2021年11月字節跳動在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標申請提案，到2022年下半年字節跳動組建相關技術支持團隊，再到2023年7月TikTok Music順利上線，經過近兩年時間的籌備，TikTok Music本身醞釀已久，但并沒能讓音樂行業眼前一亮。

不過，跳出TikTok Music這一產品，聯合字節跳動在音樂領域的頻頻動作，就能看到TikTok Music在整個字節音樂生態中的關鍵作用。

在過去的幾年里，字節跳動憑借其全球廣受歡迎的短視頻應用TikTok，成功塑造了一種全新的音樂傳播方式。而今，TikTok Music的上線，標志著字節跳動在音樂領域的布局又邁出了重要的一步。作為一個綜合性的音樂平臺，TikTok Music不僅提供了豐富的音樂選擇，還為獨立音樂人提供了廣闊的表演和推廣平臺。

然而，這種快速的發展和變革無疑給傳統的音樂行業帶來了巨大的壓力。對于唱片公司、音樂出版社以及獨立音樂人來說，TikTok Music的崛起可能會引發一場前所未有的“字節焦慮癥”。他們需要重新思考和調整自己的音樂推廣策略，以適應這個新的數字音樂時代。

在學術上，TikTok Music的上線無疑為音樂行業帶來了新的研究課題。例如，我們可以探究這種新的音樂傳播方式對傳統音樂產業的影響，以及它如何改變人們的音樂消費習慣。此外，我們還可以研究TikTok Music如何促進獨立音樂人的發展，以及它如何與現有的音樂平臺進行競爭。

但TikTok Music最為重要的功能之一，就是為原創音樂和自制內容提供新的著陸點，處于上游的TikTok的內容生產卻始終在找尋“共性”，找到流行趨勢中的公約數。

另一方面，Spotify運用十余年的時間，克服紛繁復雜的監管障礙，經歷反反復復的版權談判，穩定進入184個國家。而TikTok不過短短四年的音樂流媒體業務在推進的過程中，卻稍顯手忙腳亂。

從被詬病“為了績效匆匆上線”的汽水音樂到“收費后迅速降低吸引力”的Resso，再到姍姍來遲的TikTok Music，字節跳動始終在市場內不斷地試水、調整再試水，而唱片公司日漸不滿一攬子授權的授權模式，也始終限制著它的手腳。

總的來說，TikTok Music的上線無疑為音樂行業帶來了新的挑戰和機遇。我們需要深入研究和理解這個新的音樂平臺，以應對可能出現的“字節焦慮癥”。同時，我們也需要積極探索和適應這個新的數字音樂時代，以實現音樂行業的持續發展。