在全球范圍內，電商直播已成為一種日益流行的購物方式，尤其在中國。然而，國內電商直播市場的競爭異常激烈，正迫使一些主播尋找新的市場機會。最近，這些主播將目光轉向了歐美市場，通過TikTok這個平臺來進行他們的直播銷售。在歐美，電商直播還是一個相對較新的銷售方式，因此，它提供了一個富有潛力的市場，有可能成為這些主播的新增長點。
在中國，預計2023年直播電商行業的規模將達到4.9萬億人民幣，李佳琦等知名主播一次直播帶貨的銷售額可達到數千萬美元。眾多知名品牌，包括歐萊雅、耐克和路易威登等，都在中國通過直播方式吸引消費者。然而，由于競爭日益激烈，一些主播已經開始將目光轉向海外。
例如，Oreo Deng，一位前英語教師，通過TikTok平臺向美國的客戶直播銷售珠寶，每天用英語進行約四到六個小時的銷售宣傳。她表示，選擇在TikTok上進行直播是因為其英語教師經歷和過去在跨境電商領域的工作使她符合跨境電商直播的要求。
自2019年以來，西方電商平臺如亞馬遜、Facebook等在看到中國平臺如阿里巴巴旗下的天貓和淘寶以及短視頻平臺如抖音的成功后，也開始嘗試電商直播。TikTok從去年開始測試其直播購物功能，來自美國、印度尼西亞、越南和新加坡等國家的注冊商家已經可以通過在線直播進行銷售。
盡管電商直播在當前在美國尚未取得顯著的發展，但根據研究公司Coresight Research的預測，到2026年，美國直播電商市場將增長至680億美元，這一規模未來將與美國作為全球最大消費市場的地位相匹配。然而，對于一些美國消費者而言，直播已經成為一種令人著迷的娛樂形式。例如，一位來自佛羅里達州的36歲居民弗雷薩·韋弗，在10個月前偶然發現在TikTok直播中出售水晶的活動，買家支付固定價格即可收到從一個大水晶容器中舀出的一些隨機物品。
值得關注的是，今年早些時候，TikTok已禁止這種帶有隨機性的做法，以遵守美國的賭博法律。韋弗表示：“我在TikTok上看到了這種購物方式，一開始被獨家商品所吸引?！彼龑⒅辈ベ徫锩枋鰹橐环N令人上癮的愛好，并表示：“現在我是TikTok上一些直播的?？?，個人很享受與主播的互動，也很享受通過直播找到一些特別之物的可能性?！?/p>
據了解，一位名為Yan的前英語家教也在TikTok平臺上進行直播，并已取得了一定的知名度。她每月舉辦兩到三次為期兩天的訓練營，收取約1000美元（折合人民幣約7180元）的費用。在訓練營中，她向人們傳授如何在直播中提高產品銷售量的技巧。據Yan本人透露，她已經成功培訓了600多人，其中大部分來自中國，也有一些來自美國和非洲。
與許多其他TikTok主播一樣，Yan也十分看好海外直播電商市場的未來，并期待其發展壯大，希望能夠像中國市場一樣繁榮。值得注意的是，TikTok是目前最受歡迎的平臺，仍然存在發展機遇。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/2489.html
