字節跳動旗下“抖音海外版”TikTok計劃大舉進軍游戲領域，讓用戶可以在其視頻共享應用上玩游戲，目前該項新業務已經在越南展開測試。
知情人士稱，字節跳動旗下的TikTok計劃在東南亞更大范圍內推出游戲。部分人士透露，這一舉措最早可能在今年第三季度出臺。TikTok公司人士在致媒體的聲明承認，該公司已經通過與第三方游戲開發商和Zynga Inc .等工作室的合作，測試將HTML5游戲引入其應用程序。
近幾年，對于國內游戲開發商來說是喜憂參半的一段時期，既有因為疫情等關系讓游戲用戶上升的喜悅，也有無法獲得游戲版號審批的煩惱。在國內發行的路線走不通的情況下，不少游戲廠商都選擇將開發好的游戲推向海外，這樣不僅可以不用中斷項目，還能開拓海外市場，也不需要煩惱游戲版號的問題。
不過，并不是所有的游戲都可以在海外市場獲得成功，除了那些游戲大廠之外，許多小型的游戲開發者對于海外市場的需求更高。一方面，很多游戲廠商并不同時兼具海外發行的能力；另一方面，游戲如何做好本土化，或者利用推廣讓當地的玩家接受游戲本身的文化，也是一個復雜的問題。
除了靠傳統的發行渠道之外，通過社交媒體平臺進行游戲的宣發已經成為當下的主流，放到海外市場也是如此，在游戲上線前后在社媒上的宣傳推廣也成為目前的主流模式。
近期，TikTok公布了一份《2023游戲趨勢報告》顯示，整個2022年，TikTok用戶觀看了超過3萬億條與游戲相關的短視頻。
在報告中，TikTok深入研究了其平臺上的游戲粉絲群體，以及游戲廠商可以使用它來提升玩家活躍度的幾種不同方式。報告著重強調了“Game Edit”的趨勢，即許多玩家會“利用創作技能分享自制視頻，從而宣傳他們喜愛的游戲和角色，提升知名度”。
按照TikTok的說法，玩家“不滿足于被動消費他們最喜歡的娛樂內容”，因此在觀看游戲視頻后，大約三分之一的TikTok用戶會搜索與產品或品牌相關的更多信息。
根據TikTok公布的問卷調查結果顯示，78%的TikTok用戶認為品牌可以嘗試以全新方式來創作內容，78%的TikTok用戶認同在該平臺上，最佳品牌是那些“能夠幫助用戶創作、分享有趣視頻”的品牌。
為了實現這個目標，各大品牌正在利用語音過濾器、AR 效果等工具，拉近游戲與現實生活場景之間的距離。另外，某些品牌正在利用吉祥物和虛擬人物，讓用戶創作有趣的原創內容。
此外，還有大約70%的TikTok用戶表示，與其他社交媒體平臺相比，他們感覺在TikTok平臺上，自己與其他用戶的聯系更緊密。
并且，TikTok有能力催生并突出新的挑戰、趨勢，從而延長游戲的生命周期，鼓勵玩家在完成通關后反復游玩。
舉例來說，#Nuzlocke（一種包含各種粉絲自制規則的流行寶可夢挑戰）標簽下的短視頻吸引了2.87億次觀看，而 #Speedrun（速通）標簽下游戲視頻的觀看量更達到了驚人的53億次。
玩游戲可以成為人們的一種生活方式或審美追求，而不僅僅是一種活動。TikTok用戶有興趣看到游戲開發的“幕后面”，了解相關軼事，以及創作者的個人故事。
而且，隨著人們看待游戲的態度發生轉變，時尚、家居裝飾甚至食物等領域的品牌或許會找到與游戲進行跨界聯動的新機會。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/2523.html
