《日本經濟新聞》7月21日刊登題為《東南亞直播帶貨發展迅速》的文章，作者是赤間建哉。內容編譯如下：
直播帶貨正在東南亞快速發展。出生于1995年以后的Z世代在當地人口中占比已達到25%，習慣于看直播的他們到2030年將成為消費主力軍。借助直播帶貨，當地電商市場規模預計還將進一步擴大。
“現在抓緊下單可以享受9折優惠?！?8日，戴森牌吸塵器出現在東南亞最大電商平臺蝦皮購物網站(Shopee)的直播間。約有1000人觀看直播，一名泰國女網紅逐條回復評論區留言，不斷有新訂單成交。
除了蝦皮購物網站，阿里巴巴集團旗下的來贊達公司(Lazada)也是當地有名的電商平臺。這些網站平時開設好幾十個直播間，銷售的商品除了手機、家電、化妝品之外，甚至還包括紙巾、水果，應有盡有。賣家既有個體戶也有大企業。
28歲的蘇尼查亞剛從臉書網站的直播間淘到一瓶香水。在其看來，直播帶貨的好處在于，顧客不必到店也能瀏覽多種商品。
德國斯塔蒂斯塔調查公司預測，到2027年，東南亞直播和社交媒體帶貨所形成的市場規模將達到850億美元，約為2022年的2.5倍。
德國大型咨詢公司羅蘭貝格稱，2022年，在普及度較高的泰國，直播帶貨的市場規模為22億美元左右，約為日本市場的6倍。泰國、越南60%的網民曾在直播間購物。
今年6月，泰國消費品巨頭協成昌集團(Saha Group)宣布將進軍直播帶貨領域。除了同四家聘請網紅帶貨后大受好評的企業合作之外，該集團旗下一家電視購物公司還同馬來西亞最大的直播帶貨平臺建立了合作關系。集團高層稱，這是改變傳統零售形態的一步。
新冠疫情也對電商市場規模的不斷擴大起到推動作用。斯塔蒂斯塔調查公司稱，2027年，東南亞主要六國的電商市場規?；蜻_到1690億美元，比2022年增長65%，增速超過歐洲和日本。
6月中旬，TikTok首席執行官周受資在印尼首都雅加達出席活動時說，短視頻平臺除了廣告之外還要依靠賣貨賺錢的時代已經到來。東南亞是其首要市場之一。他明確表示，TikTok未來5年將向東南亞投資數十億美元。
美國元宇宙平臺公司(Meta)今年3月在馬來西亞開辦培訓機構，訓練、培養內容制作方面的人才，為自身向直播帶貨領域拓展業務打下基礎。
各公司采取上述措施的主要原因是，習慣看直播的一代人正在逐漸變為消費主力軍。在東南亞，出生于1995年到2014年的Z世代約有1.7億人，約占當地總人口的四分之一。
雖然直播帶貨最先在中國興起，但東南亞年輕人更多，這種賣貨方式在當地擁有快速滲透的基礎。而且，東南亞人花在社交媒體上的時間更長。據英國“我們擅長社交”公司統計，東南亞主要六國人均每天花費2小時53分鐘在社交媒體上，而中國為1小時59分鐘。
專家認為，具有豐富娛樂性的直播帶貨將成為未來的需求。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/2527.html
