東南亞地區的數字娛樂版圖正在經歷一場前所未有的顛覆，而這股浪潮的推動者卻并非傳統的訂閱型視頻點播（SVOD）平臺，而是廣受歡迎的短視頻平臺TikTok。盡管TikTok并未提供SVOD服務，但其持續增長的觀看量正在對整個數字娛樂行業產生深遠影響。
根據咨詢公司Media Partners Asia的最新報告，過去兩年里，東南亞地區TikTok的觀看量呈現出驚人的增長，增幅達到20%。這意味著，訂閱型視頻點播平臺需要面對更為復雜的挑戰，以吸引和留住新用戶。
報告詳細指出，在2023年的上半年，TikTok占據了東南亞地區42%的流媒體視頻觀看時長，同比增長了7%，相當于2021年增長的20%。而TikTok首席執行官周受資更是在2022年的“美國網紅節”VidCon Anaheim上宣布，TikTok在東南亞的總觀看量已突破一萬億。
分析報告指出：“TikTok已經逐漸成為該地區移動和網頁視頻觀看增長的主要驅動力，過去兩年中超過70%的流媒體觀看分鐘數增長都歸功于TikTok?！比欢?，鑒于觀眾的時間有限，TikTok的飆升卻對其他流媒體平臺構成了嚴峻挑戰。
今年的前半年里，東南亞地區整體訂閱型視頻點播市場的增長遭遇了明顯放緩，訂閱用戶凈增長僅有7000人。與之形成鮮明對比的是，2022年下半年增加了超過700萬用戶，而2022年上半年則增加了370萬用戶。雖然泰國、馬來西亞和菲律賓的訂閱用戶有所增長，但印度尼西亞，這個人口眾多的國家，卻減少了120萬訂閱用戶。
面對這一局勢，一些訂閱視頻點播平臺已經開始采取應對措施。Netflix降低了價格，引入會員共享政策，而迪士尼則在印度尼西亞和泰國提高了價格，力圖吸引高ARPU（每用戶平均收入）的用戶。
盡管Netflix、Amazon等平臺在該地區投入了大量資源，但東南亞的SVOD行業增長正在減緩。報告還指出，2023年上半年，東南亞地區訂閱視頻點播平臺的內容中，有一半來自本土制作。
TikTok在東南亞地區的大規模投資，讓其在競爭中保持優勢。TikTok首席執行官周受資在今年6月雅加達的一個論壇上表示，公司計劃在未來幾年內向印度尼西亞及周邊國家投資數十億美元。這一投資計劃可能會進一步加強TikTok在東南亞市場的主導地位，從而對訂閱視頻平臺構成更大的挑戰。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/2942.html
