作為中國互聯網業出海的典范，TikTok以其龐大的全球用戶規模令人矚目，然而商業化一直是其擺在面前的難題。雖然在國內，抖音的電商業務蓬勃發展，但TikTok在海外電商領域卻歷經曲折，令人唏噓不已。然而，最新的動態顯示，在北美這個重要海外市場，TikTok電商似乎正迎來新的發展契機。
根據外媒報道，TikTok的電商業務正迎來一輪高層調整。TikTok電商業務主管Sandie Hawkins即將離職，而在此空缺之下，TikTok引進了兩名業界資深人士，前亞馬遜高管Nicolas Le Bourgeois和前Meta高管Marni Levine，共同負責策劃和管理北美地區的電商業務。公開資料顯示，Sandie Hawkins于2020年6月加入字節跳動，歷任全球業務解決方案總經理、北美總經理等職務。然而，盡管有她的努力，TikTok電商在北美的發展并不盡如人意，這或許促使字節跳動決定進行大規模人事變革。
對于TikTok來說，北美地區無疑是用戶規模最大、電商市場最成熟的地區之一，也是其不容忽視的競爭前線。面對SHEIN、Temu等電商平臺在該地區迅速擴張，TikTok再也不能等待，必須抓住機遇，快速占領市場份額。SHEIN近期已經擴展了美國站的品類，包括家居、美妝、消費電子、母嬰和玩具等，顯示出其從快時尚向全品類跨境電商轉型的雄心。據報道，SHEIN甚至設定了2025年營收目標，計劃達到585億美元，這意味著收入將翻倍增長。Temu也在積極擴張，計劃允許本土商家加入平臺，以增加商品供應，完善品類布局。
面對SHEIN、Temu等競爭對手的迅猛進攻，TikTok當然不會袖手旁觀。盡管面臨巨大挑戰，與傳統的跨境電商平臺相比，TikTok擁有自身的獨特優勢。首先，其流量優勢不可小覷。多年來，TikTok在北美地區積累了龐大的用戶基礎，其用戶規模在電商領域具備明顯的優勢。在電商行業中，不管是傳統貨架電商還是以直播為主打的電商模式，都離不開流量的支持。而且，TikTok Shop模式已在多個國家取得成功，積累了豐富的經驗。雖然在北美電商市場發展較慢，但TikTok在其他地區的積累為其減少了嘗試和試錯的成本。
總而言之，TikTok電商在北美市場迎來了高層調整，為其海外電商業務注入了新的活力。盡管SHEIN、Temu等強勁競爭對手不斷擴張，但TikTok憑借其龐大的用戶基礎和豐富的經驗，仍然有機會在北美電商領域取得成功。未來，隨著這些中國企業在北美電商市場的激烈競爭持續升溫，誰能夠憑借自身優勢，抓住對方的弱點，將是一個值得期待的發展焦點。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3011.html
