字節跳動，這家總部位于中國的科技公司，已然成為地球上最有價值的科技企業之一，其二級市場估值已超過2000億美元，同時也是最盈利的科技巨頭之一。據媒體公開數據顯示，2022年字節跳動的全球總營收達到了850億美元，其中中國區營收達到690億美元，同比增長25%；而海外業務，包括TikTok、游戲和企業服務在內，收入達到160億美元，實現了翻倍增長。然而，令人印象深刻的是，在用戶數幾乎相等的情況下，中國區創造的營收是海外的4.31倍。這個差距主要源自于TikTok在廣告、直播和電商方面的商業化能力與抖音存在較大差距。
TikTok首席執行官周受資，一個生于新加坡，曾在英國和美國學習的精英，于2023年的美國國會眾議院聽證會上，以其卓越的談吐和文化智慧，成功博得了社交媒體的熱烈關注。面對國會議員的質詢，周受資充分發揮了自己熟悉東西方文化的優勢，以平和自信的態度為TikTok辯護，他說：“有超過1.5億美國人熱愛我們的平臺，我們有責任保護他們?！边@一數字再次彰顯了TikTok在全球范圍內的強大用戶基礎。
盡管TikTok已經在用戶規模和文化影響力上領先于抖音，但它的廣告收入仍然需要迎頭趕上谷歌和Meta這兩大數字廣告巨頭。這主要因為TikTok的用戶群體以年輕人為主，尤其是18-24歲的青少年。然而，年輕用戶會隨著時間的推移逐漸成長，而廣告主的偏好也會相應改變，這為TikTok提供了巨大的商業增長潛力。
目前，TikTok已經在美國市場占據了領先地位，美國用戶每月在TikTok上花費約30小時，遠超過在Facebook和Instagram上的時間。不僅如此，一些廣告主已經將廣告資金從Meta轉移到了TikTok上，并表示TikTok在某些情況下的廣告表現甚至更勝一籌。根據Insider的數據，TikTok在美國數字廣告市場的市占率在2022年增長了一倍多，預計在未來將進一步上升至2.5%。
然而，與廣告業務相比，電商和直播業務是TikTok與抖音之間商業化差距的關鍵所在。抖音在2022年取得了巨大的成功，其電商業務GMV達到了1.95萬億美元，增長了76%。抖音通過從電子商務交易中提取傭金來獲得收入，通常占銷售額的3%至5%。TikTok正努力復制抖音的成功經驗，通過電商和直播來加速變現。然而，海外市場的復雜性使得這一過程相對困難，因為不同國家的消費者習慣、商業模式和監管規則各不相同。
尤其需要注意的是，TikTok電商業務需要解決供應鏈基礎設施的問題，包括商品的供應和物流。為了解決這一問題，TikTok正在試點TikTok Shop業務，并計劃將其GMA增加到200億美元。此外，TikTok還啟動了代號為“S項目”的自營業務，通過這一模式，商家負責供貨，而平臺則負責流量和貨品運營。雖然這是一項有風險的舉措，但這是搭建獨立電商體系的必然之選。
在電商領域，TikTok需要克服一些挑戰，如美國消費者習慣更多地在品牌網站上購物，而不是在社交媒體平臺上購物。然而，年輕一代，尤其是1995-2005年之間出生的Gen Z，對在TikTok上購物的接受度很高。一旦這些用戶培養了購物習慣，TikTok的電商變現能力將會迎來顯著提升。
對于TikTok來說，周受資的領導至關重要。他需要平衡內容和變現，推動電商和直播業務的發展，并確保TikTok能夠繼續在美國市場運營。與此同時，TikTok也在全球范圍內與Facebook展開商業競爭，兩者都在不斷爭奪用戶和廣告支出，這場戰爭遠未結束，最后的勝者尚未確定。
總之，字節跳動旗下的TikTok正積極尋求在全球范圍內實現商業成功，尤其是在電商和直播領域。雖然面臨諸多挑戰，但TikTok已經在全球范圍內建立了龐大的用戶基礎，同時也在不斷改進商業模式，以實現更大的商業化潛力。在周受資的領導下，TikTok有望繼續追趕并超越競爭對手，成為全球數字媒體領域的領軍企業。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3072.html
