2023年8月25日消息，短視頻平臺TikTok正式向美國市場推出了一項重要的廣告功能——搜索廣告切換功能（Search Ads Toggle）。這一功能的引入允許品牌在TikTok的搜索結果頁面上投放廣告，從而幫助品牌更加精準地定位那些正在搜索與其相關特定字詞的用戶，有效提高了商家的品牌曝光度。
這個搜索廣告切換功能的獨特之處在于它不同于傳統的關鍵字搜索廣告產品。相反，它將信息流視頻廣告的方式擴展到了搜索結果頁面，這意味著所有的商家都可以在TikTok的搜索引擎結果頁面中放置視頻廣告。當商家啟用搜索廣告切換功能后，TikTok的系統將會使用商家已有的信息流廣告內容和定位信息，自動創建搜索結果廣告，并根據用戶的查詢關鍵詞進行精準投放。這些廣告將被明確標記為“贊助”內容，并會根據廣告的相關性以及用戶的搜索意圖，在搜索結果頁面的不同位置展示出來。
TikTok內部的研究數據表明，自從去年開始內測這一新廣告功能以來，有高達70%的用戶主動打開了搜索廣告切換功能。這不僅提高了廣告轉化效率，還降低了轉化成本。這一功能的成功案例包括了化妝品品牌Clinique和美妝品牌DIBS Beauty。Clinique使用搜索廣告切換功能后，信息流廣告的搜索次數增加了高達7.4萬次，轉化率顯著提高了441%，點擊率大幅提高了51%，廣告記憶（Ad Recall）提升了7.4%。而啟用搜索廣告切換功能后，DIBS Beauty的轉化量提高了8%，轉化率提高了6倍。與非搜索廣告相比，DIBS Beauty每次轉化的費用降低了22%。
值得一提的是，TikTok的搜索滲透率逐漸攀升，為品牌提供了與新客戶接觸和建立聯系的機會。根據Material研究報告，有58%的TikTok用戶在這個平臺上發現了新品牌和新產品，這一比例是其他社交媒體平臺用戶的1.5倍。
TikTok的搜索廣告切換功能為品牌提供了更多的廣告投放機會，幫助他們更加精準地觸達目標受眾。通過將信息流廣告與搜索廣告相結合，TikTok為廣告主提供了更加靈活和創新的方式來推廣他們的產品和服務，這將有望成為未來數字營銷領域的一個重要趨勢。同時，用戶也從中受益，因為他們將更容易發現與他們興趣相關的內容和品牌，從而提升了他們的用戶體驗。隨著TikTok不斷推出創新性的廣告工具，這個平臺在數字廣告領域的地位將繼續增強。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3126.html
