當談及TikTok在北美地區的現狀時，從北美進入了一個全新的社交媒體廣告時代所探索。這里有一些關于媒介廣告投放（網紅營銷）、賬號運營（社群運營）和TikTok廣告投放的關鍵細節，與大家分享。
一、媒介廣告投放（網紅營銷）
TikTok上的網紅特點：
- 年齡偏低（15~24歲）： TikTok的用戶群體以年輕人居多，這與平臺的年輕化定位相符。北美地區的年輕用戶在TikTok上表現出強烈的內容創作熱情，他們追求自我表達，展示才華，和社交媒體上其他年齡段的用戶形成鮮明對比。
- 素人網紅主導： 雖然一些知名的名人和大網紅也活躍在TikTok上，但這里更多的是素人網紅。北美地區的素人網紅數量龐大，他們通過原創內容贏得了觀眾的喜愛，展示了他們的獨特魅力。
- 商業化程度相對低： 與像Instagram或YouTube這樣的老牌平臺相比，TikTok在北美地區的商業化程度相對較低。這意味著網紅們還未完全認識到自身市場價值，因此合作成本相對較低。
- 內容不可控： 由于大部分網紅是素人，他們的內容不受過多商業化干擾。這也意味著廣告內容不太可控，與傳統廣告相比，難以提前確定廣告效果。
- 粉絲增長迅猛： 在TikTok上，網紅的粉絲數量可以快速增長。令人驚嘆的是，一個月內，一個網紅的粉絲數可以從50萬增長到110萬，或者從130萬增長到250萬。
網紅營銷的機會：
如果你有興趣進入TikTok網紅營銷，以下是一些關鍵注意事項：
- 關注“原生”網紅： “原生”網紅是那些在TikTok平臺上嶄露頭角的素人網紅。他們通常合作成本較低，更容易與TikTok用戶建立聯系。
- 品類匹配度至關重要： 尋找與你的產品或品牌相關的網紅是關鍵。如果網紅的內容與你的產品相符，合作效果更好。
網紅營銷的痛點：
- 博主獲得渠道單一： 北美地區缺乏TikTok網紅搜索工具和大型MCN機構，這使得品牌難以找到適合的網紅合作伙伴。TikTok平臺本身也無法根據關鍵詞搜索相關博主。
- 無法掛購物鏈接，無法跟蹤數據： 在TikTok上，品牌無法直接在視頻中添加購物鏈接，這加大了消費者購物鏈路的長度。品牌需要依賴折扣碼等方法來跟蹤轉化數據，但這也存在一些限制。
二、賬號運營（社群運營）
賬號運營的重要細節：
- 慎重選擇官方賬號： 品牌在TikTok上注冊官方賬號時要慎重選擇賬號名稱，因為之后更改會相當麻煩。
- 確保注冊地區： 注冊TikTok賬號前，請確保你的手機位于北美地區，以確保賬號與目標市場地區匹配。
- 認證： 如果可能的話，考慮進行黃V認證或藍V認證，以提高賬號的可信度和可見性。
TikTok賬號運營的大環境：
- 品牌觀望： 許多品牌對TikTok仍持觀望態度，尚未充分認識到其潛力。一些早期進入TikTok的品牌已經獲得數十萬粉絲，但更多的品牌仍只是注冊了賬號，但內容質量有待提高。
- 機會對于小品牌： 對于小品牌而言，TikTok提供了良好的機會。即使內容質量不高，小品牌也可以吸引大量粉絲，這是在其他社交媒體上難以實現的。
- 主要視頻類別： TikTok賬號運營的視頻類型通常包括真人出境、產品展示、員工日常工作和轉發其他網紅的視頻。品牌需要根據產品特點選擇適當的視頻類型。
三、TikTok廣告投放
在TikTok上，廣告投放分為品牌廣告投放和競價信息流廣告，與其他社交媒體平臺類似。
北美廣告投放現狀：
- 競價廣告受限： 目前北美地區的TikTok尚未完全開放競價廣告，這意味著品牌只能使用品牌廣告進行投放。相比之下，一些其他地區如日本、印度、印尼、臺灣等則可以開放競價廣告。
- 廣告投放優勢： 廣告投放的主要優勢是可以使用落地頁承接，從而直接跟蹤數據。這對于品牌來說是一個重要的數據分析工具。
最后
TikTok在北美地區提供了許多新穎的機會和挑戰，特別是對那些愿意深入了解并利用其特點的品牌和市場人員來說。盡管存在一些痛點，如合作難度和購物鏈接限制，但隨著TikTok的成熟和用戶增長，這些問題可能會逐漸減少。北美地區的TikTok仍然是一個令人興奮的廣告和營銷領域。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3699.html
