TikTok Shop在印尼市場宣布今天起正式關閉電商功能！這個轉折性決定是通過一封發給賣家的郵件通知來宣布的，TikTok Shop清晰地表明，從印尼西部時間的今天，也就是2023年10月4日17點起，將不再支持電子商務交易。這就意味著，TikTok將不再是賣家們的在線商店，而將專注于短視頻內容和社交互動。
TikTok Shop在通知中強調，他們將一如既往地遵守當地法規，并承諾繼續與印尼政府合作，以找到最佳的解決方案來支持當地的中小企業。這表明，盡管電商功能暫時關閉，但TikTok Shop對印尼市場仍然充滿信心，準備以不同的方式回歸。
印尼一直是TikTok在東南亞地區最重要的市場之一，擁有龐大的用戶群。根據第三方數據，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。同時，印尼也是TikTok電商業務的一個重要市場，曾經實現了引人矚目的成功。據報道，2022年，TikTok Shop在東南亞的總交易價值（GMV）達到了44億美元，其中印尼站的GMV占據了近60%。
然而，這一變化將對賣家們帶來巨大的挑戰。目前，有兩種可能的情況，一是TikTok可能會以暫時的方式將用戶引導到其他電商平臺進行購物，通過廣告等手段將他們引流至Shopee、Lazada等電商平臺；另一種情況是TikTok Shop可能會單獨成立一個獨立的電商應用，以繼續支持在線銷售。
這一決策的背后是印尼政府最近頒布的新規定。印尼貿易部于2023年9月底宣布新的貿易法規，禁止社交媒體平臺作為商品銷售的渠道，只能用于商品和服務的宣傳推廣。此外，該法規要求從國外購買的商品的最低價格不能低于100美元，并對進口商品的認證和銷售設置了一系列限制。
TikTok Shop在回應新規時表示，他們的電商功能的初衷是幫助傳統小賣家與創作者匹配，提高他們的線上曝光度，以解決他們的實際問題。他們強調尊重當地法規，同時也呼吁考慮到這一決定對TikTok Shop上的600萬賣家和近700萬創作者的生計所帶來的影響。
盡管電商功能關閉，TikTok仍將繼續在印尼市場提供服務，但這標志著一個新的開始，也讓賣家們必須重新調整策略以適應這一改變。這一決策反映了電子商務行業的不斷演進，以適應不同國家和地區的法規和市場需求。讓我們拭目以待，看看未來TikTok會如何在印尼市場發展。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3717.html
