不到一個月前，TikTok Shop曾宣布在印尼下線，然而，事情正在迅速變化。近期有消息稱，TikTok的首席執行官周受資于2023年10月30日至11月5日期間，與印尼總統佐科·維多多（Joko Widodo）會面，討論了重新開展電子商務業務的計劃。
印尼合作社和中小企業部部長Teten Masduki透露，TikTok電商未來可能以兩種不同的形式重新進入印尼市場。首先，TikTok有可能在印尼設立一個全新的電商平臺，但在此之前，他們需要進行投資協調委員會（BKPM）的注冊以及向貿易部（Permendag）申請許可。第二種方式則是與已在印尼運營的電商平臺展開合作。
有關后者，有消息稱TikTok正在與印尼本土電商平臺Tokopedia的母公司GoTo進行合作談判。Teten表示：“是的，它可能開設一個新平臺，或者投資一個本地平臺，我們拭目以待?！?/p>
這一新發展表明，TikTok和印尼方面都希望繼續合作，這并不奇怪，因為TikTok Shop曾經在印尼市場表現出色。據TikTok遞交給Teten的報告，TikTok Shop曾在印尼每月創造高達8-9萬億印尼盾（約合37-41億元）的利潤，其中也包括了為600萬本地中小商家提供生計和生存的機會。對于TikTok來說，印尼一直是東南亞最大的市場之一，印尼GMV曾占據東南亞GMV的比例接近60%。
然而，在印尼電商市場，政策的改變和新政策的頒布引發了巨大的變革。印尼政府一直致力于保護本土中小微企業，因為這些企業在印尼的經濟中扮演著至關重要的角色。印尼有超過6400萬家中小微企業，提供了97%的就業機會，涉及到1.2億勞動力，占印尼經濟的近三分之二，去年占印尼GDP總量的61.9%。
為了保護本土企業的利益，印尼政府自2019年以來采取了一系列措施，包括降低進口商品的稅費起征點、限制跨境電商的經營范圍，以及禁止線上平臺銷售低于100美元（150萬印尼盾）的進口商品。這些政策變化使跨境電商業務受到沖擊，因此全球電商企業，如TikTok、Shopee、Lazada等，都努力實現本地化經營，以滿足當地政策和保護本土中小企業的需求。
從2021年開始，Shopee和Lazada已經停止了跨境賣家的開店申請，只開放本土賣家的入駐通道，而少數想要繼續跨境電商的賣家只能以“偽本土店”的形式繼續經營。Shopee還按照印尼合作社和中小企業部的要求，關閉了14個跨境產品的類目。TikTok Shop也從一開始就只對本土賣家開放入駐，宣稱不會在印尼推出跨境電商業務。
這一系列舉措表明，全球電商企業在印尼市場遵循一種默契，即通過本地化經營來滿足印尼政府對本土中小微企業的保護要求。這也符合印尼政府的政策目標，旨在維護國內企業的利益，同時為中小企業提供更多機會，以推動經濟增長。
因此，TikTok Shop的回歸，將成為印尼電商市場的一大亮點，不僅有望為當地商家提供更多機會，還能滿足用戶的購物需求，進一步推動印尼電子商務的發展。我們將拭目以待，看看TikTok Shop會以怎樣的方式重新亮相，并如何與印尼本土企業攜手共創美好未來。
作者：tk.?野，出處：http://www.zhongruisheji.com/4153.html
