原標題：暢銷日韓，中國化妝品出?；馃?，現在入局還有哪些商機？
在國內眾多消費者一味追求海外或國際大牌美妝用品之際，我國國產化妝品已悄然出海，并在海外掀起追捧熱潮。
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近日，關于國產化妝品出圈訊息不斷：
由此可見，中國化妝品在韓國、日本等國美妝市場搶占重要份額，不少海外消費者對中國化妝品贊不絕口，該趨勢也推動更多國產化妝品及品牌走出國門。（文末可獲取完整版《RCEP化妝品市場研究報告》）
根據海關相關數據，2022年，我國化妝品類商品出口總額達55.9億美元，同比增長15.2%。
其中，美國、中國香港、英國、日本和泰國為我國化妝品出口主要的國家和地區，占我國化妝品出口總額的50%。
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隨著我國跨境電商市場的不斷發展，中國化妝品開始逐漸涌向海外市場，受社交媒體傳播與中國影視劇、明星等因素影響，中國化妝品在海外市場頗受歡迎，涌現巨大商機。
對于國產化妝品出海的故事還要追溯到上世紀80年代，從老牌國貨化妝品片仔癀開始，中國化妝品開始踏入“出海征程”。
近年來，一葉子、花西子、珂拉琪、花知曉等許多化妝品品牌走向海外，中國的眼影、口紅、粉餅、面膜等面部美妝護膚產品在海外大受歡迎，尤其是美國、日本、東南亞地區。
部分已出口國貨化妝品品牌，圖源：美業顏究院
從出口國貨美妝品牌類型來看，有以瑪麗黛佳等依靠代工廠出海的老牌美妝品牌，還有以花西子、花知曉、完美日記等營銷為主的新銳美妝品牌。
跨境電商潛力市場的拓展與海外消費者審美不斷變化，我國化妝品出口方向也發生了改變，那么，當前中國化妝品出口還有哪些機遇？
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隨著中國跨境電商平臺在各國入駐，中國文化在海外的傳播以及中國“絲路電商”政策的開展，“中國式妝容”在日本、韓國、東南亞、中東等地區掀起熱潮。
從2020年開始，我國國貨化妝品出海主要目的地開始偏向于東南亞地區，且唇釉、口紅、粉底、防曬霜等彩妝護理產品備受東南亞消費者青睞。
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從海外市場消費趨勢可知，韓國、日本、東南亞等消費者更青睞于高性價比美妝產品。尤其是以天然植物配方、改善皮膚狀況、祛斑去皺抗敏等效果的中國美妝產品成為海外市場的爆款產品。
在某采訪中，韓國美妝博主大大贊揚中國遮瑕膏，并且全套中國唇彩產品也是韓國明星化妝間常見美妝套裝。
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無論是國內還是國外，彩妝護膚產品的推廣已經離不開社交媒體平臺。
在TikTok、Instagram、Pinterest等社媒上發布美妝產品拆箱、測評、上妝等視頻，真實直觀的視覺效果吸引用戶下單。
“直播帶貨”在東南亞的局面逐漸打開，泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國家火爆開展，營收呈現爆發式增長，直播電商成為跨境電商發展的新興趨勢。
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另外，與海外本土社媒上美妝護膚博主合作，邀請她們測評或使用產品，為品牌宣傳，種草給垂直領域用戶，能夠快速實現產品轉化，提升品牌銷量。
本文來自投稿參考，不代表tk0123跨境電商導航立場，原文出處平臺：Shoptop品牌出海智庫
