在印尼市場上，TikTok Shop通過與Tokopedia的合并成功回歸。
據GoTo發布的2024年2月版《Incidental Public Expose》顯示，Tokopedia的月活躍用戶大約為1800萬，而TikTok Shop的月活躍用戶達到了1.25億。合并后，兩個平臺的覆蓋用戶總數則接近了1.43億。
GoTo集團的總裁Patrick Walujo曾指出，Tokopedia和TikTok Shop的用戶基礎具有不同的特征和消費習慣，這種差異性使得合并后的平臺能夠互補，從而吸引更廣泛的消費者群體。
例如，Tokopedia的用戶傾向于計劃性購物，并傾向于使用多樣的支付方式購買電子產品、日常消費品和家居用品。相比之下，TikTok Shop的用戶則更喜歡通過直播進行沖動購物，且偏愛貨到付款，主要關注的是時尚和美容護理產品。
這種用戶行為的互補性，有助于合并后的平臺增加市場份額和用戶黏性，從而在印尼市場上占據更有力的地位。
合并之初，TikTok Shop的決定是出于對策略的無奈選擇。
2023年10月，印尼發布了一項禁止社交電商的法令，令TikTok Shop措手不及。而為了保持在印尼市場上的業務，TikTok Shop則在12月選擇了與Tokopedia合并。通過8.4億美元收購了Tokopedia 75.01%的股權，實現了對Tokopedia的控股。
目前，Tokopedia已經完成了與TikTok的合并流程。
從合并的結果來看，TikTok Shop的這一策略顯然非常成功。不僅解決了當時的緊急情況，而且進一步加強了其在印尼電商市場的地位，TikTok Shop在保留了運營權的同時，也獲得了重返印尼市場的機會。而對于Tokopedia而言，在日益激烈的市場競爭中，TikTok Shop的加入無疑增強了其競爭力。
據兔克了解，在齋月到來之前，TikTok Shop在快消品領域的銷售額達到了1.1萬億印尼盾，市場份額達到22.4%，僅次于Shopee。
因此，TikTok Shop和Tokopedia的合并可以被視為一次強強聯合，極大增強了其在印尼市場的競爭力。
而這再一次有力地證明，TikTok Shop這次賭對了！
TikTok Shop在印尼的成功，無疑再次印證了其所具有的巨大潛力。未來，期待TikTok Shop能給我們帶來更多的好消息。
原標題：印尼月活1.43億，TikTok Shop這次賭對了！
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