在馬斯克的肆意妄為下，TikTok將目光投向了推特的用戶群體

在埃隆·馬斯克收購推特后，他的系列肆意行為引發了社會廣泛的關注和爭議。他不僅削減了公司預算，還裁員數千人，這些舉措令人質疑他是否在破壞推特的內部文化。如今，除了推特，字節跳動的短視頻應用TikTok也將目光投向了推特的用戶群體，試圖將其納入自己的用戶基礎之中。

馬斯克在社交媒體上的活躍和他在推特上的任性行為已成為一個引發廣泛討論的話題。他的言論和行為常常引發爭議，有時甚至對整個社交媒體行業產生了深遠的影響。在馬斯克收購推特后，他的一系列無規操作行為引發了更大的爭議。這包括裁員數千名員工，削減公司預算，以及他的任性行為和言論。

然而，除了推特本身，另一個應用也因馬斯克的收購而引起了關注，那就是字節跳動的短視頻應用TikTok。在馬斯克收購推特后，TikTok開始將目光投向推特的的用戶群體。雖然目前尚不清楚TikTok的具體計劃是什么，但是可以確定的是，該公司正在尋求擴大其用戶基礎，并試圖吸引推特的的用戶。

再者，作為一款短視頻App，TikTok突然開始支持純文字內容雖然看似有些“復古”，但實則是以退為進。畢竟當下正是馬斯克又一次任性、實施“摧毀并重塑”推特的一部分，將經典的“藍鳥”Logo換成了他鐘愛的“X”標識，并讓“再見推特”（Goodbye Twitter）、“安息推特（RIPTwitter）”等話題沖上了推特熱趨。再加上此前為了阻止相關廠商獲取數據、選擇限制用戶每天可以瀏覽的推文數量，也使得諸多業內人士都認為，此舉幾乎是在主動“自廢武功”。

一鯨落而萬物生，推特如今這般任意妄為的結果，就是大量用戶被迫逃離這個平臺，但畢竟大家的社交需求并不會憑空消失，所以這些用戶自然就會下意識尋找推特的代替品。因此就有了Meta對標推特的Threads，上線短短幾天即收獲了1億用戶的佳績。

有了Threads的珠玉在前，TikTok自然也想故技重施。但由于推特是一款以文字內容為主的產品，所以決定了它的受眾更傾向于用文字來表達和閱讀，因此也就有了TikTok對文本化內容的支持。

無論是Threads的出現、還是TikTok支持純文字內容，顯然是給了一大批不喜歡馬斯克主導下推特的用戶一個新選擇。事實上，自馬斯克自入主推特以來，任意妄為或許是最符合外界對其印象的描述了，然而并非每一位用戶都樂于看到馬斯克重塑他們熟悉的推特。

至于說為什么TikTok要去與推特“較勁”，大概率是因為幾乎所有社交平臺都在復制TikTok的行為，確實在一定程度上阻礙了TikTok的增長。包括Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins、谷歌的YouTube Shorts等，一眾同類短視頻產品近年來如同雨后春筍般出現，有數據顯示，TikTok在2020年的全球下載量為9.11億，但這一數字在2021年已經降至6.7億次、減少約26%。

必須要承認的是，目前在海外市場短視頻不只有TikTok可選，甚至與國內市場的抖音相比，TikTok面臨的競爭烈度還更勝一籌。抖音當年的崛起，靠的是小咖秀、秒拍等“前輩”迅速走紅后、又光速過氣，導致巨頭們忽視了這類產品所蘊含的巨大潛力。即便騰訊微視早在2013年就已誕生，甚至日活一度高達4500萬，卻在內部的各種折騰下錯過了窗口期。

然而在海外市場，由于已經看到了抖音和快手在國內市場的成功，海外的互聯網巨頭從TikTok剛剛起勢時就已經做出了應對，例如Meta為了對抗TikTok，早在2018年就推出的短視頻應用Lasso。從Meta到谷歌的加入，導致了不僅僅讓TikTok用戶規模擴張速度降低，更是使得其用戶圈層受限。根據相關內部人士的說法，TikTok目前在全球的滲透率只有不足20%，而抖音在國內市場的這個數字則接近54%。

從某種意義上來說，TikTok在海外市場的境遇其實與剛剛上市時的嗶哩嗶哩有些類似，兩者的核心用戶群體都是青少年。沒錯，別看TikTok已經在全球擁有了超過10億月活，但它與抖音不一樣，因為并非一個全民App。這一現狀的連鎖反應就是TikTok也遇到了當初B站同樣的問題，那就是在商業化方面表現平平。

在Tiktok上有超過700萬粉絲的Hank Green，此前就曾說出了許多創作者的心聲，“創作者僅僅將TikTok視為踏腳石，以之后在一個他們擁有更多權利和機會的平臺上建立受眾”。

TikTok對文本化內容的支持，就意味著作出了一個與當年B站同樣的決策，那就是“破圈”。沒錯，突破現有用戶圈層不一定只能從內容層面著手，從產品形態上進行改變也能吸引部分用戶。

短視頻特點是立體化，但信息密度低，這也就意味著用戶不需要太多的注意力，就能獲得不錯的使用體驗，而刷短視頻不費力、不用腦子。其實也是許多用戶能連續玩上幾個小時的關鍵所在。而文字內容相比于短視頻，則擁有信息密度更高的特質，可這一點在傳播上卻是劣勢，因為用戶需要主動集中注意力來理解抽象的文字中所表達的含義。

兩種不同的內容形式其實就對應了兩類截然不同的用戶，TikTok現在發力文字內容，顯然就是為了將不喜歡短視頻這一內容形態的用戶，同樣也納入自己的流量池中。而且文字內容還有一個優勢，那就是搭配圖像就可以實現更為出色的種草效果。

要知道，海外用戶目前并不存在刷短視頻、看直播時順手買東西的習慣，而是更傾向于去亞馬遜、eBay這類專業電商平臺。所以通過種草來培養海外用戶在TikTok上購物的習慣，并進而為自己的電商業務服務，這一鏈路毫無疑問已經相當清晰。

在馬斯克的領導下，推特可能會經歷一系列的變化。然而，這些變化將會如何影響推特的未來以及其用戶群體仍有待觀察。與此同時，TikTok對推特用戶的吸引力也表明了其在社交媒體市場中的地位以及其未來的發展潛力。