TikTok 方面對其 ” 商務幫助中心 ” 頁面進行了更新，在即將關閉的名為“Storefront”的服務臨期，這意味著將切斷電商外鏈。這一決定將從 2023 年 9 月 12 日開始在全球范圍內生效。
Storefront 服務最初是 TikTok 與加拿大的 Shopify 合作推出的，于 2020 年問世。該服務允許商家在 TikTok 平臺上展示他們的商品，并通過外部鏈接引導用戶前往獨立的購物網站完成交易。因此，這種模式被稱為半閉環模式。然而，這一服務的關閉將導致 TikTok 禁止商家在其短視頻、直播和廣告內容中銷售商品，從而對電商領域帶來了一場巨大的變革。
TikTok 發表了關于這一決定的聲明，強調了商家遷移到其名為 TikTok Shop 的新服務的重要性。他們表示，他們致力于為用戶提供有趣且引人入勝的購物體驗，同時也為商家提供了更多發展業務的機會。這一決定似乎是 TikTok 在電商領域加速擴張的一部分，以滿足不斷變化的市場需求。
有數據顯示，在過去幾個月中，TikTok Shop 商家在一些地區的數量迅速增加。以美國為例，數據顯示，從 2023 年 4 月的 300 多家商家增長到 7 月份的將近 6000 家，其中 6 月更是實現了 6 倍的增長，相應的銷售額也在快速增長。
此外，TikTok 還宣布了一個重要的政策變化，即不再允許達人同時在多個平臺上直播。這被視為 TikTok 構建電商交易閉環的跡象之一，旨在提高用戶體驗并避免誤導性廣告。
早在幾個月前，有傳言稱 TikTok 或將關閉外鏈服務，一些商家甚至透露說，TikTok 已經停止注冊新的半閉環店鋪。隨著 TikTok 推出全托管模式，并積極探索與第三方物流合作，以提供免費送貨和其他激勵，有觀點認為 TikTok 正在迅速推動其電商業務，并有可能從半閉環模式轉向全閉環模式。
需要特別關注的是，TikTok 早前已經設定了 2023 年電商銷售額目標為 200 億美元，較去年的 44 億美元大幅增長。為實現這一目標，TikTok Shop 將繼續擴展其在新興市場如印度尼西亞的存在，同時也在歐美市場不斷擴大業務規模，爭取追趕亞馬遜等競爭對手。
這一系列舉措顯示了 TikTok 在電商領域的雄心壯志，試圖在競爭激烈的市場中占據一席之地。然而，Storefront 服務的關閉也引發了商家們對未來合作方向的擔憂，特別是那些依賴 TikTok 作為主要銷售渠道的商家，他們可能需要重新調整策略，將業務重心轉向 TikTok Shop 等新的平臺，以適應這一重大變化。
作者：tk0123小助手奧豆，出處：http://www.zhongruisheji.com/3185.html
